Przeglądaj katalog alfabetyczny według autorów, tytułów lub słów kluczowych. Kliknij odpowiedni przycisk poniżej, a następnie wybierz pierwszą literę nazwiska, tytułu czy słowa kluczowego.
Wyszukiwarka pełnotekstowa (kliknij)
Waniowski P., Strategie cenowe,
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, ISBN: 83-208-1447-2
Cena - wartość towaru wyrażona w pieniądzu
( , s. 15)
Cenę określa się często mianem rynkowej wartości dobra lub usługi z zastrzeżeniem, że niezależnie od wartości użytkowej poziom ceny zależy od aktualnego układu rynkowego, będącego wypadkową sprzecznych interesów sprzedającego kupującego
( , s. 17)
Funkcje ceny: - informacyjna, - bodźcowa, - alokacja dochodu
( , s. 21)
Warunki konkuencji doskonałej to: - całkowite rozproszenie podaży i popytu,a więc istnienie tak wielkiej liczb sprzedawców i nabywców, żeby jakakolwiek pojedyncza transakcja nie wywierała istotnego wpływu na poziom cen, - całkowita jednorodność produktów pod względem fizykochemicznym, - pełna swoboda wejścia na rynek i wyjścia z niego, - kierowanie się przez przedsiębiorstwa jedynie zasadą maksymalizacji zysku, a przez nabywców - zasadą maksymalizacji użyteczności, - całkowiecie bierna rola organów państwowych, które nie mogą zakłócać samoczynnych procesów rynkowych, np. przez nakładanie podatków, tworzenie barier celnych czy stosowanie dotacji, - doskonała podzielność czynników produkcji i dóbr konsumpcyjnych, - doskonała mobilność czynników produkcji, króre bez żadnych ograniczeń i jakichkolwiek kosztów mogą być przenoszone z jednej branży do innej, - doskonała przejrzystość rynku, a więc swobodnego dostępu do informacji na temat sytuacji rynkowej nie związanej z jakimikolwiek limitami czy też koniecznością ponoszenia kosztów
( , s. 25)
Polipol - relacja między wieloma rozposzonymi sprzedawcami i nabywcami
( , s. 30)
Cena maksymalna - to cena ustalana urządowo, której nie można przekroczyć sprzedając dane dobro bądź usługę
( , s. 32)
Cena minimalna - ceny ustalane urządowo, poniżej których nie wolno sprzedawać danego dobra lub usługi
( , s. 32)
Polityka fiskalna (budżetowa) polega na zapewnieniu odpowiedniej relacji między dochodami i wydatkami budżetu państwa w celu osiągnięcia możliwie najwyższego poziomu wzrostu gospodarczego oraz stabilizacji w zakresie zatrudnienia, produkcji, a także w zakresie cen
( , s. 34)
Strategia marketingowa jako część ogólnej strategii przedsiębiorstwa jest zgodnym z zasadami koncepcji marketingowych sposobem przygotowania i realizacji działań na rynku, zmierzających do osiągnięcia długookresowych celów w danych warunkach
( , s. 37)
Efekt substytucyjny (efekt Marshalla) polega na tym, że każda zmiana ceny stwarza nabywcy nowe możliwości wyboru, ponieważ zmieniają się relacje cen na poszczególne produkty; efekty widać przy wzroście ceny jednego artykułu, wówczas rośnie popyt na dobra względem niego substytucjyjne, a maleje na dobra komplementarne
( , s. 41)
Efekt dochodowy (efekt Hicksa) - każda zmiana ceny wywołuje zmianę poziomu dochodów realnych
( , s. 41)
Rynek ze względu na kryteria cenowe można segmentować według: - poziomu cenowej elastyczności popytu, - szybkości reakcji na wzrost lub spadek ceny, - postaw wobec cen
( , s. 41)
Segmentacja to proces podziału całego rynku na pewną liczbę w miarę homogenicznych grup nabywców przeprowadzony na podstawie zespołu cech, czyli kryteriów segmentacji, wśród których można wyróżnić również stopień wrażliwości na poziom i strukturę cen
( , s. 41)
Strategie konkurencji w ramach zarządzania cenami: - ogólne przywództwo cenowe, - ogólne różnicowanie doświadczeń, - zogniskowane przywództwo cenowe, - zogniskowane różnicowanie świdczeń
( , s. 43)
Komentarze i źródła pierwotne: Wg rysunku nr 9 str. 43
Pozycjonowaniem, czyli plasowaniem, nazywamy zespół działań, które mają doprowadzić do stworzenia optymalnego miejsca produktu, marki lub/i firmy w świadomości odbiorców docelowych
( , s. 44)
Typy orientacji marketingowych: - produktowa, - sprzedażowa, - marketingowa, - społeczno-marketingowa
( , s. 50)
Znaczenie ceny marketingowej zależy od: - cech produktu, - poziomu cenowej elastyczności popytu, - formy rynku i rodzaju konkurencji, - poziomu kosztów i stopnia wykorzystania zdolności wytwóczych, - stopnia swobody, jakim dysponują firmy w procesie tworzenia własnych strategii cenowych
( , s. 53)
Paradoks Veblena - dotyczy zjawiska zwiększenia popytu na niektóre towary (najczęściej tylko do pewnego granicznego poziomu) obserwowanego po wzroście ich ceny w przypadku towarów-symboli wysokiego statusu społecznego, których zakup i użytkowanie wynika ze snobizmu, chęci zademonstrowania swojego bogactwa
( , s. 59)
Paradoks Giffena - wzrost popytu na towary pierszej potrzeby (o sztywnym popycie) po wzroście ich ceny
( , s. 59)
Paradoks spekulacyjny polega na tym, że w następstwie obniżek cen nabywcy wstrzymują się z zakupami, oczekując dalszego ich spadku, a po podwyżkach wykupują towary, obawiając się dalszego wzrostu ich cen
( , s. 62)