Cytaty i parafrazy (0 - 20 z 36)

• (cytat, str. 11) Marka może oznaczać poszczególną pozycję asortymentową (produkt), linię produktu, rodzinę produktów lub cały asortyment oferowany przez określoną firmę
  
Słowa kluczowe: produkt, rynek, marka

• (cytat, str. 12) Można określić markę jako produkt, który zapewnia korzyści funkcjonalne plus wartości dodane, które pewni konsumenci cenią w wystarczającym stopniu, aby dokonać zakupu
  
Słowa kluczowe: produkt, marka, konsument
Komentarze i źródła pierwotne: J.P. Jones, What's in Name?, Advertising and the Concept od Brands, Lexington 1986, s. 29

• (cytat, str. 13) Znaczenia funkcji identyfikacyjnej marki:
  - identyfikowanie cech produktu,
  - wskazywanie na funkcjonalne i emocjonalne korzyści,
  - podkreślanie wartości poszukiwanych przez określony segment nabywców,
  - sugerowanie osobowości nabywcy i użytkownika produktu,
  - reprezentowanie określonej kultury technicznej.
  
Słowa kluczowe: produkt, marka, identyfikacja
Komentarze i źródła pierwotne: Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. 410-411

• (cytat, str. 13) Podstawową funkcją marki jest odróżnianie produktu firmy od dóbr i usług oferowanych przez inne organizacje
  
Słowa kluczowe: marka, identyfikacja, marka producenta

• (cytat, str. 14) Funkcja gwarancyjna marki oznacza, że właściciel marki zobowiązuje się do utrzymania jakości produktu na określonym poziomie
  
Słowa kluczowe: marka, funkcja, marka producenta

• (cytat, str. 15) Elementy wirtualne marki - niematerialne, niemożliwe do dotknięcia (nontangible factors), generowane w umysłach jednostek, Inaczej mówiąc, chodzi tu o różnego rodzaju emocje, fascynacje i poglądy na takie czy inne atrybuty marki.
  
Słowa kluczowe: marka, wirtualność

• (cytat, str. 15) Elementy funkcjonalne marki, nazywane także materialnymi, realnymi, rzeczywistymi (tangible factors). Należą do nich przykładowo: wymiary, ciężar, odporność na zużycie, zdolność do wykonywania określonych operacji, wydajność, niezawodność itp.
  
Słowa kluczowe: marketing, marka

• (cytat, str. 22) Różnicowanie marki jest działaniem zmierzającym do zaprojektowania zestawu cech pozwalających na wyróżnienie oferty przedsiębiorstwa spośród ofert konkurentów
  
Słowa kluczowe: marka

• (cytat, str. 26) Przyjmuje się, że o jakości marki decydują:
  - jakość techniczna (wynik procesów technologicznych),
  - jakość funkcjonalna (następstwo kontaktów między świadczącym usługę a klientem),
  - jakość emocjonalna (konsekwencja fascynacji konsumenta pewnymi atrybutami marki).
  
Słowa kluczowe: Jakość, marka

• (parafraza, str. 30) Podstawowe strategie kreowania silnej marki:
  - posiadanie monopolu na niemożliwy do naśladowania produkt,
  - stworzenie względnie prostego produktu o ogromnym rynku zbytu,
  - adresowanie marki do rynków odznaczających się znacznym różnicowaniem potrzeb oraz możliwością ich pogłębienia w przyszłości.
  
Słowa kluczowe: strategia, marka

• (cytat, str. 39) Wizerunek marki to następstwo i skutek odbioru, obraz tożsamości w świadomości konsumenta
  
Słowa kluczowe: wizerunek marki

• (cytat, str. 39) Tożsamość marki oznacza wizję potencjalnego odbioru marki przez konsumenta albo - inaczej mówiąc - pożądany sposób jej postrzegania, kreowany przez sponsora marki. Można by ją określić jako pewien kompleksowy komunikat o marce, wysłany przez sprzedawcę do potencjalnych odbiorców za pośrednictwem wszystkich marketingowych narzędzi
  
Słowa kluczowe: marka, tożsamość marki

• (cytat, str. 45) Marka snobistyczna jest przedmiotem zainteresowania bogatych użytkowników, którzy pragną się wyróżnić od gorszej reszty, często nie bacząc na reakcję otoczenia
  
Słowa kluczowe: marka

• (cytat, str. 45) Marka będąca dziedzicem pewnego osiągnięcia to marka o znaczących tradycjach, której wizerunek ukształtował się w wyniku wniesienia do społecznej konsumpcji jakiejś nowej wartości
  
Słowa kluczowe: marka

• (cytat, str. 57) Strategia znaku firmowego (marki) polega na oznaczaniu wszystkich produktów oferowanych przez dane przedsiębiorstwo tą samą nazwą marki i tym samym logo lub tą samą częścią nazwy
  
Słowa kluczowe: strategia, znaki

• (cytat, str. 60) Strategia wielu marek (multibranding strategy) polega na oznaczaniu każdej linii produktu lub kategorii produktu inną marką
  
Słowa kluczowe: strategia, marka, multibranding

• (cytat, str. 64) Rozciąganiem marki nazywamy użycie istniejącej marki do firmowania nowych produktów. Może polegać na:
  - przeniesieniu marki pewnej kategorii produktu na inną kategorię produktu (np. marki obuwia na odzież),
  - wprowadzeniu na rynek pod tą samą marką dodatkowych wyrobów w obrębie tej samej kategorii produktu (np. poprzez uzupełnienie produkowanych nart o nowe modele)
  
Słowa kluczowe: marketing, marka

• (cytat, str. 82) Marka mieszana (mix brand) to marka podwójna, złożona ze znaku towarowego producenta i pośrednika handlowego
  
Słowa kluczowe: marka

• (cytat, str. 83) Eurobranding to tworzenie europejskich produktów markowych, przeznaczonych wyłącznie dla europejskich konsumentów, i wprowadzanie ich na europejski rynek
  
Słowa kluczowe: marka, Euromarketing
Komentarze i źródła pierwotne: H.G. Meissner, Euromarketing, w: H. Diller (Hrgs), Vahlens grosses Marketinglexikon, Beck, Vahlen, Munchen 1992, s. 282

• (cytat, str. 89) Nazwa marki to część znaku towarowego (marki), która może być wymawiana; obejmuje litery, cyfry, słowa i ich kombinacje. Jest ona dla produktów i firm, czym imiona i nazwiska dla ludzi. Pozwala konsumentom identyfikować i porównywać oferty określonych sprzedawców, uznając je za lepsze, gorsze lub po prostu podobne do innych
  
Słowa kluczowe: nazwa, marka