Cytaty i parafrazy (0 - 20 z 255)

• (cytat, str. 13) "Partnerstwo i profesjonalizm działań wyrastają ze spójności obietnicy zewnętrznej (komunikacji masowej) i nienagannych relacji w kontaktach osobistych i grupowych (umiejętności indywidualne)."
  
Słowa kluczowe: partnerstwo

• (cytat, str. 13) "Inspiracją dla działań w sferze komunikacji marketingowej mogą być rozważania na temat tendencji obserwowanych w otoczeniu globalnym, nowych instrumentów, a także ich odmiennej klasyfikacji."
  
Słowa kluczowe: komunikacja marketingowa

• (cytat, str. 17) "Komunikacja marketingowa jest najczęściej określana jako zespół informacji (sygnałów), które firma emituje z różnych źródeł w kierunku nie tylko swoich klientów, lecz także innych podmiotów otoczenia marketingowego (dostawców, pośredników, konkurentów, liderów opinii itp.), oraz zespół informacji, które firma zbiera z rynku (megatrendy, potrzeby, preferencje nabywców, tendencje rozwojowe gospodarki itp.)."
  
Słowa kluczowe: komunikacja marketingowa

• (cytat, str. 17) "Pojęcie komunikacji marketingowej wywodzi się z jednego z elementów marketingu mix - promocji, która z kolei pochodzi od łacińskiego słowa promotio, oznaczającego poparcie, szerzenie, posuwanie się naprzód, możliwe dzięki dostarczaniu klientom odpowiednich informacji."
  
Słowa kluczowe: promocja

• (cytat, str. 17) "Komunikacja, wywodząca się od łacińskich słów communicare i communicatio (przekazywanie informacji, porozumiewanie się), oznacza na ogół dwukierunkowy przepływ informacji."
  
Słowa kluczowe: Pochodzenie słowa komunikacja

• (cytat, str. 18) "Zintegrowana komunikacja marketingowa to koncepcja, w której ramach firma starannie integruje i koordynuje liczne narzędzia i kanały komunikacyjne, aby dostarczyć jasne i spójne oraz przekonujące przesłanie dotyczące produktów, usług bądź samego przedsiębiorstwa. Jest ona rozpatrywana zarówno jako proces, ciąg działań, za których pomocą przedsiębiorstwo komunikuje się z rynkiem, jak i jako zbiór narzędzi o określonych właściwościach, umożliwiających koordynację i osiąganie celów oraz realizację funkcji przedsiębiorstwa. Podział tych narzędzi jest m.in. podporządkowany różnym formom komunikacji, wśród których wyróżnia się komunikację masową i komunikację interpersonalną."
  
Słowa kluczowe: komunikacja marketingowa

• (cytat, str. 18) "Nowoczesna firma zarządza złożonym systemem komunikacji marketingowej. System ten obejmuje identyfikację i ocenę głównych odbiorców komunikatów firmy, planowanie działań w zakresie komunikacji, w tym określenie najważniejszych informacji i dobór narzędzi, oraz kontrolę nad liczbą i jakością komunikatów, a także skutkami komunikacji."
  
Słowa kluczowe: System komunikacji marketingowej

• (cytat, str. 18) "Podstawowym narzędziem komunikowania się z masowym nabywcą jest reklama. Określa się ją najczęściej jako wszelką płatną formę nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę."
  
Słowa kluczowe: reklama

• (cytat, str. 18) "Do właściwości komunikowania masowego zalicza się jednokierunkowość i niesymetryczność przekazu - od jednego nadawcy do wielu odbiorców."
  
Słowa kluczowe: Właściowości komunikowania masowego

• (cytat, str. 19) "Reklamodawca przygotowuje brief reklamowy, czyli streszczenie koncepcji reklamy. Brief to formularz zawierający wytyczne do pracy agencji reklamowej."
  
Słowa kluczowe: brief

• (cytat, str. 19) "Kolejnym elementem briefu jest ustalenie celów, jakim ma służyć dana kampania reklamowa. Wśród celów formułuje się zazwyczaj trzy cele podstawowe: informowanie, przekonywanie i przypominanie."
  
Słowa kluczowe: kampania reklamowa

• (cytat, str. 19) "Zawartość treści briefu ujmuje się najczęściej w formie 6M, które się traktuje jako fazy procesu tworzenie kampanii reklamowej. Są nimi: M (market)- rynek, docelowi adresaci, M (mission)- cele danej kampanii reklamowej, M (message)- przekaz reklamowy, apel, slogan, M (media)- środki przekazu, czyli budżet, M (money)- środki przeznaczone na reklamę, oraz M (measurement)- ocena skuteczności działań reklamowych."
  
Słowa kluczowe: Zawartość briefu 6M

• (cytat, str. 19) "Właściwa reklama ułatwia konsumentom podejmowanie decyzji przy założeniu, że użyte w reklamie środki przyczyniają się do rzeczywistego uzgodnienia oferowanych produktów z oczekiwaniami ostatecznych konsumentów."
  
Słowa kluczowe: Właściwa reklama

• (cytat, str. 20) "Koncepcja przekazu (komunikatu, przesłania czy apelu reklamowego) to następny element briefu reklamowego. Przekaz reklamowy zawiera najważniejszą korzyść produktu (usługi), jaką chce się rekomendować nabywcy...Najważniejsze zadania przekazu reklamowego to:
  -docieranie do świadomości nabywcy,
  -wywoływanie w nabywcach potrzeby posiadania określonego produktu,
  -zapoznawanie nabywców z produktem, który chcą mieć,
  -podtrzymywanie uczucia satysfakcji z dokonanego zakupu."
  
Słowa kluczowe: przekaz reklamowy

• (cytat, str. 21) "Ważną cechą przekazu reklamowego jest jego atrakcyjność. Może być ona wyrażona np. atrakcyjnością nadawcy komunikatu. Jego wygląd, uroda, wszystko, co o nim wiadomo, przenosi się na produkt. Przez to produkt ten staje się lepszy, ciekawszy, wart sprawdzenia. Skutek ten jest jeszcze lepszy, jeśli nadawca przekazuje jakąś obietnicę."
  
Słowa kluczowe: reklama

• (cytat, str. 21) "Aby nadawca reklamy potrafił wzbudzić zainteresowanie i wywołać oczekiwane skutki w zachowaniu odbiorcy, powinien:
  -być wiarygodny,
  -być atrakcyjny,
  -przedstawić obietnicę,
  -szanować powszechnie uznane normy i wartości.
  Wiarygodność osiąga się m.in. przez używanie w reklamie rekomendacji profesjonalistów lub osób kojarzonych z określona specjalnością (np. znane modelki lub prezenterki reklamujące dezodoranty czy pomadki do ust, aktorzy występujący w roli specjalistów- inżynier budownictwa rekomendujący grzejniki czy pokrycia dachowe).
  
Słowa kluczowe: Cechy nadawcy reklamy

• (cytat, str. 21) "Budując przekaz reklamowy, warto pamiętać o dwóch efektach:
  -pierwszeństwa- skuteczniejszy jest pierwszy użyty argument,
  -"świeżości"- gdy inne czynniki są bez zmian, skuteczniejszy będzie ostatni z użytych argumentów."
  
Słowa kluczowe: efekt przekazu reklamowego

• (cytat, str. 23) "Przekaz reklamowy dociera do odbiorców za pośrednictwem mediów. Wybór mediów oraz ich kompozycja stanowią kolejny element briefu reklamowego. Media odgrywają szczególną rolę- stanowią pomost, przez który reklama jest przekazywana do docelowego segmentu rynku, kształtując świadomość istnienia marki, produktu, wywołując potrzeby i chęć ich zaspokojenia. Jako ważny składnik kampanii reklamowej media pełnią dwie funkcje:
  -rozgłosu (jest to związane z informacyjną i kulturową rolą środków komunikacji masowej w życiu społecznym);
  -transmisji (wynikającej z technicznych możliwości dotarcia w określonym miejscu i czasie do wybranych grup adresatów)."
  
Słowa kluczowe: Media reklamowe

• (cytat, str. 24) "W ramach funkcji rozgłosu do podstawowych zadań mediów należą:
  -tworzenie przez dane medium tła dla przekazu reklamowego,
  -tworzenie klimatu sprzyjającego percepcji reklamy,
  -przenoszenie wizerunku danego medium na wizerunek reklamowanego produktu czy firmy.
  W ramach funkcji transmisji podstawowe zadania mediów są związane z:
  -ciągłością dotarcia do danej grupy adresatów,
  -zapewnieniem właściwej częstotliwości,
  -selektywnością przekazu."
  
Słowa kluczowe: media

• (cytat, str. 25) "Media wykorzystywane w reklamie dzieli się też ze względu na formę przekazu na:
  -transmisyjne- telewizja, radio,
  -drukowane- gazety, magazyny, ulotki,
  -bezpośrednie- poczta, media elektroniczne, telefon,
  -reklamy zewnętrznej- ruchome, nieruchome (plakaty),
  -pozostałe media- księgi adresowe, telefoniczne, kino."
  
Słowa kluczowe: Podział mediów reklamowych