Cytaty i parafrazy (20 - 40 z 255)

• (cytat, str. 25) "Media wykorzystywane w reklamie dzieli się też ze względu na formę przekazu na:
  -transmisyjne- telewizja, radio,
  -drukowane- gazety, magazyny, ulotki,
  -bezpośrednie- poczta, media elektroniczne, telefon,
  -reklamy zewnętrznej- ruchome, nieruchome (plakaty),
  -pozostałe media- księgi adresowe, telefoniczne, kino."
  
Słowa kluczowe: Podział mediów reklamowych

• (cytat, str. 27) "Średni zasięg minutowy reklamy (Average Minute Rating, AMR) wskazuje jaki odsetek badanej grupy oglądał daną stację telewizyjną w danej minucie."
  
Słowa kluczowe: AMR

• (cytat, str. 28) "Jeśli zsumujemy AMR dla wszystkich stacji telewizyjnych w danym okresie, to otrzymamy wskaźnik oglądalności ogółem (Total Viewing Rating, TVR). Wskaźnik ten jest podstawą do obliczania wskaźnika średniej oglądalności np. w przedziałach czasowych:
  TVR=AMRkanał1+AMRkanał2+... ."
  
Słowa kluczowe: TVR

• (cytat, str. 29 - 30) "Do pomiaru intensywności kampanii reklamowej służy wskaźnik GRP (Gross Rating Points), nazywany również wskaźnikiem penetracji reklamowej. Jego wartość można obliczyć korzystając ze wzoru:
  GRP=Z x C
  gdzie:
  Z- zasięg reklamy
  C- częstotliwość emitowania reklamy."
  
Słowa kluczowe: GRP

• (cytat, str. 29) "Wskaźnik średniego udziału w oglądalności ogółem (Share, SHR) określa jaka część spośród wszystkich telewidzów ogląda w analizowanym czasie konkretny kanał telewizyjny. Zmienna jest zawsze wyrażana w procentach...
  
Słowa kluczowe: SHR

• (cytat, str. 30) "Bardzo duże znaczenie dla firm, które prowadzą kampanie reklamowe, ma analiza dwóch wskaźników związanych z efektywnością kosztową kampanii.
  Wskaźnik CPT (Cost Per Thousand) wyraża średni koszt dotarcia do tysiąca odbiorców komunikatu reklamowego w czasie trwania kampanii, natomiast wskaźnik CPP (Cost Per Point) oznacza koszt jednego punktu GRP. Minimalna nie powinna zakładać mniej niż 250-350 GRP w jednym okresie reklamowym, trwającym nie dłużej niż miesiąc, kampania podtrzymująca 350-450 GRP/miesiąc, natomiast kampania towarzysząca wprowadzeniu nowego produktu na rynek 500-600 GRP/miesiąc."
  
Słowa kluczowe: CPT

• (cytat, str. 31) "Drugim ważnym medium w grupie mediów ATL jest radio...Radio oddziałuje bowiem na zmysł słuchu, dlatego w reklamie opowiada się o zaletach produktu, którego nie można zobaczyć, co znacznie utrudnia plasowanie produktu...Radio charakteryzuje znacznie większa elastyczność, a także niższe koszty działań reklamowych niż telewizję."
  
Słowa kluczowe: radio

• (cytat, str. 32) "Szczególnym medium reklamowym jest kino. Reklama kinowa w przeszłości stanowiła najważniejszą formę komunikacji wizualnej. Upowszechnienie się telewizji znacznie ograniczyło liczbę widzów w kinach. Od kilku lat kino w Polsce przeżywa renesans, ponieważ pojawiły się europejskie, wygodne i klimatyzowane multipleksy zawierające od 8 do 10 sal."
  
Słowa kluczowe: Kino

• (cytat, str. 32) "Zasięg kampanii reklamowej w radiu oblicza się, wykorzystując wskaźnik OTHx+ (Opportunity To Hear, OTH), określany analogicznie jak wskaźnik OTS dla telewizji."
  
Słowa kluczowe: OTHx+

• (cytat, str. 32) "Prasa jako medium reklamowe jest zazwyczaj analizowana w podziale na prasę codzienną (gazety, dzienniki) i magazyny (czasopisma)."
  
Słowa kluczowe: Prasa

• (cytat, str. 33) "Reklama zamieszczona w prasie może być reklamą:
  -poszukiwaną- konsument poszukuje jej w fazie prowadzenia informacji (pełni głównie funkcje informacyjne, zawiera dużo tekstu, obietnice zawarte w reklamie wyróżniają ją spośród innych);
  -nieposzukiwaną- nie interesuje konsumenta, ale może wywołać potrzebę lub zainteresować go po jakimś czasie (powinna być zwięzła, mieć dużą siłę przekonywania, przejrzyste przesłanie, a jej celem jest uświadomienie, że produkt istnieje; często przybiera postać dużego, całostronicowego ogłoszenia, które jest elementem większej kampanii)."
  
Słowa kluczowe: Reklama w prasie

• (cytat, str. 34) "Reklama zewnętrzna należy do jednej z najstarszych form komunikacji wizualnej firmy z klientami. Stanowi formę promocji samodzielną (zwłaszcza w odniesieniu do tych produktów, których nie wolno reklamować w innych mediach) albo wspomagającą (wzmacniającą i przypominającą reklamę produktów emitowaną w innych mediach). Reklama zewnętrzna jest kierowana do osób, które większość czasu spędzają w ruchu."
  
Słowa kluczowe: Reklama zewnętrzna

• (cytat, str. 36) "Media plan to plan rozłożenia kampanii reklamowej w czasie (najczęściej w skali roku) według poszczególnych nośników reklamowych (media ATL), w którym ujęto miesięczne budżety reklamowe, zasięg kampanii, średnią liczbę kontaktów w miesiącu oraz w całym okresie trwania kampanii reklamowej."
  
Słowa kluczowe: Media plan

• (cytat, str. 44) "Z kolei serwis lub witryna WWW to określenie zbioru stron o konkretnej tematyce, prowadzonych przez jedna organizację, np. przedsiębiorstwo. Dostęp do WWW umożliwiają programy nazywane przeglądarkami internetowymi...W aspekcie marketingu WWW stwarza możliwości nieograniczonego ilością publikowania oraz dostępu do dokumentów zgromadzonych w ramach WWW. Dokumenty te mogą łączyć różne formy przekazu- tekst, grafikę, animację i dźwięk."
  
Słowa kluczowe: Serwis witrynowy

• (cytat, str. 44) "Z kolei serwis lub witryna WWW to określenie zbioru stron o konkretnej tematyce, prowadzonych przez jedna organizację, np. przedsiębiorstwo. Dostęp do WWW umożliwiają programy nazywane przeglądarkami internetowymi...W aspekcie marketingu WWW stwarza możliwości nieograniczonego ilością publikowania oraz dostępu do dokumentów zgromadzonych w ramach WWW. Dokumenty te mogą łączyć różne formy przekazu- tekst, grafikę, animację i dźwięk."
  
Słowa kluczowe: Serwis witrynowy, serwis

• (cytat, str. 44) "WWW można określić jako system połączonych plików hipertekstowych, którego istotą jest zawarcie łączników (odnośników, odsyłaczy) między dokumentami."
  
Słowa kluczowe: www

• (cytat, str. 45) "W podejściu marketingowym do projektowania serwisów WWW należy przyjąć sprawdzone zasady zarządzania, dzieląc cały proces na cztery fazy: identyfikacji sytuacji wyjściowej, planowania, wdrażania i kontroli. Na tej podstawie można wyróżnić następujące etapy pracy nad przygotowaniem serwisu WWW:
  1)analizę sytuacji wyjściowej,
  2)wyznaczenie celów i zasad serwisu,
  3)identyfikację segmentów docelowych,
  4)określenie korzyści dla użytkowników,
  5)projektowanie koncepcji serwisu,
  6)wykonanie serwisu,
  7)wdrożenie serwisu,
  8)kontrolę funkcjonowania i skuteczności serwisu."
  
Słowa kluczowe: Przygotowanie serwisu WWW

• (cytat, str. 46) "Ustalenie zasadniczego celu marketingowego serwisu WWW polega na określeniu, w jakim stopniu ma on służyć działaniom w trzech wymiarach:
  -komunikowaniu się z klientami i innymi podmiotami otoczenia,
  -prowadzeniu sprzedaży produktów i usług,
  -budowaniu trwałych związków z klientami i ich lojalności."
  
Słowa kluczowe: Portal

• (cytat, str. 46) "Serwis WWW jest według przedsiębiorstw przydatny przede wszystkim jako instrument komunikacji marketingowej...Serwis internetowy powinien spełniać nie tylko zadnia związane z działaniami promocyjnymi, lecz także służyć wspieraniu lub obsłudze sprzedaży oraz rozwijaniu relacji ze stałymi klientami."
  
Słowa kluczowe: Zadania serwisu internetowego

• (cytat, str. 51) "Dwie trzecie użytkowników poznaje nowe strony WWW przez katalogi i wyszukiwarki internetowe. Połowa internautów dowiaduje się o nich dzięki odnośnikom z innych stron WWW albo rekomendacji znajomych. Często stosowanym narzędziem reklamy internetowej są bannery..."
  
Słowa kluczowe: Nowe strony WWW