Estetyka w marketingu

Z Encyklopedia Zarządzania
Skocz do: nawigacji, wyszukiwania
Portal moze zapisywać w przeglądarce uzytkownika informacje związane z logowaniem oraz statystykami oglądalności. Jeśli nie zgadzasz się z tym, opuść stronę.

Przeglądanie katalogu

Przeglądaj katalog według:
Autorzy  Tytuły  Słowa kluczowe

Wyszukiwarka pełnotekstowa

Wpisz słowa kluczowe oraz modyfikatory. W razie potrzeby, skorzystaj z instrukcji obsługi wyszukiwarki. Instrukcja wyszukiwarki (ukryj)
 

Bernd Schmitt, Estetyka w marketingu. Strategiczne zarządzanie markami, tożsamością i wizerunkiem firmy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999, ISBN: 83-7230-023-2

Strona 1 z 2

 

: Następna >>

Cytaty i parafrazy (0 - 20 z 34)

  • (cytat, str. 24) W świecie, w którym większość podstawowych potrzeb konsumentów jest już zaspokojona, wyższe wartości najłatwiej przekazać przy pomoyc spełniania sprawdzalnych empirycznie potrzeb estetycznych.
  • Słowa kluczowe: potrzeba estetyczna

  • (cytat, str. 36) Różnice między firmami o wysokiej jakości, a tymi, które odnoszą mniej sukcesów we współzawodnictwie, można dostrzec natychmiast i to nie tylko obserwując ich park maszynowy czy linię produkcyjną, ale przede wszystkim ogólny wygląd pomieszczeń fabrycznych, rodzaj oświetlenia, kombinezony pracowników i rozsądne zagospodarowanie otoczenia, w którym odbywa się produkcja - mówiąc krótko: przyglądając się estetycznej oprawie całego środowiska pracy.
  • Słowa kluczowe: różnice przedsiębiorstw

  • (cytat, str. 41 - 42) W świecie zintensyfikowanej komunikacji płynącej szeroką falą dzięki wykorzystaniu niezliczonej liczby urządzeń medialnych, atrybuty produktu i korzyści, jakich dostarcza, nazwy marek i marki stowarzyszone nie wystarczają już, by przyciągnąć klientów. Jedynie przedsięwzięcia angażujące uwagę odbiorców dostarczają zapadających w pamięć przeżyć natury sensorycznej, które odtąd ściśle wiążą się w ich umyśle z rangą firmy, jej produktami czy świadczonymi usługami.
  • Słowa kluczowe: przeżycia sensoryczne

  • (cytat, str. 44) Estetyka w marketingu obejmuje trzy całkowicie odmienne dziedziny:
    - projektowanie produktu,
    - poszukiwanie nowych sposobów przekazywania informacji (komunikacja),
    - projektowanie przestrzenne.
  • Słowa kluczowe: estetyka w marketingu

  • (cytat, str. 45) Estetyka jest jednym z podstawowych czynników wzbudzania zadowolenia i satysfakcji konsumentów.
  • Słowa kluczowe: estetyka

  • (cytat, str. 47 - 48) Atrakcyjna estetyka jest także potężnym narzędziem działań marketingowych. Przyciąga do firmy wykwalifikowanych i kreatywnych ludzi, którzy spełniają kluczową rolę w momencie zdobywania nowych, zagranicznych rynków. Estetyka motywuje do większego wysiłku i upiększa miejsce pracy.
  • Słowa kluczowe: estetyka

  • (parafraza, str. 48) Widoczne gołym okiem korzyści płynące z estetyki:
    - zwiększenie produktywności,
    - wzmocnienie lojalności klientów,
    - wprowadzenie cen z dopłatą,
    - zaoszczędzenie kosztów,
    - zapewnienie ochrony przed konkurencją,
    - wykorzystanie "śmietnika informacyjnego".
  • Słowa kluczowe: estetyczne korzyści
  • (parafraza, str. 51) Strategia estetyczna wykorzystuje działania marketingowe i rozwoju firmy jako punkt wyjścia do sformułowania misji organizacji, jej celów strategicznych oraz kultury przy użyciu środków wizualnych ( i innych elementów sensorycznych). Strategia estetyczna, stopniowo wprowadzana w życie, tworzy tożsamość organizacji i tożsamość jej marek.
  • Słowa kluczowe: strategia estetyczna

  • (parafraza, str. 60 - 63) Czynniki skłaniające do zarządzania tożsamością:
    - brak lojalności klientów lub zmniejszenie udziału w rynku,
    - przestarzały wizerunek,
    - wewnętrznie sprzeczny wizerunek firmy,
    - nowe produkty, nowe rozwiązania i nowe usługi,
    - zmiana w krajobrazie współzawodnictwa,
    - zmiana charakterystyki klientów,
    - wejście na nowe rynki,
    - większe zasoby.
  • Słowa kluczowe: zarządzanie tożsamością

  • (cytat, str. 64) Menedżerowie marki i marketingu wkładają wiele energii w podejmowanie decyzji taktycznych dotyczących ustalania ceny marek, ich promocji oraz reklamy. O wiele mniej czasu poświęcają natomiast długofalowym, strategicznym kwestiom, które decydują o przeżyciu marki, jej tożsamości i wizerunku. Praktycznie rzecz biorąc, całkowicie zaniedbują wytwarzanie spójnej tożsamości marek i organizacji.
  • Słowa kluczowe: tożsamość marki

  • (cytat, str. 67) Kiedy zajmujemy się wieloma projektami tożsamości realizowanymi na małą skalę, zawsze musimy mieć na uwadze obraz całościowy, w powiększonej, globalnej skali. W przeciwnym wypadku tożsamość bardzo szybko może się stać zbyt zawiła i niespójna, aż w końcu przestanie odzwierciedlać rzeczywiste intencje organizacji.
  • Słowa kluczowe: tożsamość marki

  • (parafraza, str. 95) Kluczowe zagadnienia w dziedzinie zarządzania ekspresjami:
    - poziom analizy,
    - struktura organizacji,
    - wyrażanie wewnętrznej charakterystyki,
    - zakres zarządzania wizerunkiem,
    - spójność, różnorodność.
  • Słowa kluczowe: zarządzanie ekspresjami

  • (cytat, str. 102) Spójne ekspresje zwiększają prawdopodobieństwo zapamiętania eksponowanych rodzajów tożsamości.
  • Słowa kluczowe: zarządzanie ekspresjami

  • (cytat, str. 103) Różnorodne przejawy ekspresji mogą jednak wywołać negatywne skutki, jeżeli konsumenci docelowi wystawieni są na wiele zróżnicowanych manifestacji wizualnych, które docierają do nich w tym samym czasie.
  • Słowa kluczowe: zarządzanie ekspresjami

  • (cytat, str. 111) Proces, który prowadzi do transformacji osobowości organizacji w jej wizerunek publiczny, polega na planowaniu estetycznym wszystkich elementów tożsamości.
  • Słowa kluczowe: planowanie estetyczne

  • (cytat, str. 116 - 117) Bez przejrzystego rozumienia misji i wizji organizacji, jej osobowości i podstawowych kompetencji każda strategia estetyczna musi się zakończyć fiaskiem. Podobnie też, bez klarownego rozpoznania jakości marki oraz tego, w jakim stopniu jakości te mogą zapaść w świadomości klientów, żadna dotycząca jej strategia estetyczna nie osiągnie pożądanego celu.
  • Słowa kluczowe: strategia estetyczna

  • (cytat, str. 128) Jednym z podstawowych celów zarządzania tożsamości przez estetykę jest doprowadzenie do tego, aby organizacja i jej marki zawsze były kojarzone z właściwym dla nich stylem.
  • Słowa kluczowe: zarządzanie tożsamością

  • (parafraza, str. 130) Podstawowe elementy stylu:
    - wzrokowe,
    - dźwiękowe,
    - dotykowe,
    - smakowe i zapachowe.
  • Słowa kluczowe: styl

  • (parafraza, str. 133) Różne postacie kształtu:
    - rozmiar,
    - proporcja,
    - kanciastość,
    - symetria.
  • Słowa kluczowe: kształt

  • (parafraza, str. 163) Cechy stylu:
    - złożoność (minimalizm - ornamentalizm),
    - sposób przedstawienia (realizm - abstrakcja),
    - kinetyka (dynamizm - statyczność),
    - moc (krzykliwy.mocny - delikatny/słaby),
  • Słowa kluczowe: cechy stylu

Strona 1 z 2

 

: Następna >>



Osobiste
Przestrzenie nazw
Warianty
Widok
Działania
cytaty