Cytaty i parafrazy (20 - 34 z 34)

• (cytat, str. 44) Żadne medium samodzielnie nie wypełnia do końca celów kampanii reklamowej oraz strategii medialnej.
  
Słowa kluczowe: reklama, radio

• (cytat, str. 44) Uważa się, że radio jest doskonałym środkiem uzupełniającym pozostałe media wykorzystywane w kampanii reklamowej, dzięki czemu możliwe jest uzyskanie tzw. efektu synergicznego w działaniach reklamowych.
  
Słowa kluczowe: reklama, radio

• (cytat, str. 47) Reklama radiowa jest relatywnie tania w porównaniu z innymi środkami przekazu. Koszty jej produkcji mogą być względnie niskie lub żadne - w wypadku gdy informacja reklamowa jest czytana "na żywo" przez prezentera. Niski koszt produkcji reklam radiowych oznacza, ze możliwe jest wykonanie wielu różnych wersji oscylujących wokół głównego tematu 2004. Radiowy spot reklamowy można łatwo wyprodukować i w krótkim czasie umieścić na antenie. Również ze względu na niskie ceny wynajęcia czasu reklamowego w radiu, koszty dotarcia z reklamą do 1 tysiąca słuchaczy są niższe niż w pozostałych mediach.
  
Słowa kluczowe: reklama, radio
Komentarze i źródła pierwotne: Dennis H. 2004, "Using Radio Advertising for FMCG Brands", The RAB Guide Series, Radio Advertising Bureau, www.rab.co.uk/rab2004/showContent.aspx?id=295

• (cytat, str. 47) Radio jako medium reklamowe jest szybkie, tanie, elastyczne, skuteczne i dociera do wybranej grupy celowej. Buduje ono zasięg i częstotliwość reklamy, najbardziej sprzyja osiąganiu celu sprzedaży. Radio poszerza image marki i zwiększa stopień jej akceptacji. Służy do wywoływania zamierzonych zachowań konsumenckich, budowania świadomości marki, kontynuacji i wzmacniania kampanii prowadzonych przy użyciu innych mediów reklamowych oraz do wywołania zachowań pod wpływem impulsu typu: "Idź! Kup!".
  
Słowa kluczowe: reklama, radio

• (cytat, str. 48) Z wyjątkiem radia publicznego rozgłośnia radiowa jest normalnm przedsiębiorstwem produkcyjno-usługowym, w którym głównym źródłem dochodu jest sprzedaż czasu antenowego na reklamę. W mniejszym lub większym stopniu podlega on regułom gry rynkowej.
  
Słowa kluczowe: radio, przedsiębiorstwo

• (cytat, str. 48) Radio w sensie ekonomicznym styka się z trzema rodzajami popytu na swoje usługi ze strony słuchaczy zainteresowanych produktem (programem radiowym), reklamodawców zainteresowanych dostępem (dotarciem) do swoich potencjalnych klientów oraz właścicieli i potencjalnych inwestorów.
  
Słowa kluczowe: radio, popyt
Komentarze i źródła pierwotne: Kowalski T. 1998, "Media i pieniądze. Ekonomiczne aspekty działalności środków komunikowania masowego", TEX, Warszawa

• (cytat, str. 50 - 52) Mierniki atrakcyjności rozgłośni radiowej:
  
  1) Rynek przekazów radiowych:
  - zasięg dzienny
  - zasięg tygodniowy
  - szacowane audytorium kwadransowe
  - procentowy wskaźnik słuchalności kwadransowej
  - udział w słuchalności kwadransowej
  - szacowana skumulowana wielkość audytorium
  - skumulowana liczba słuchaczy
  - procentowy wskaźnik audytorium skumulowanego
  - punkt ratingowy
  - średni czas słuchania stacji w ciągu określonego przedziału czasu, najczęściej kwadransa lub doby
  - udział w rynku ze względu na liczbę słuchaczy
  - udział w rynku ze względu na czas słuchania
  - affinity index
  
  2) Rynek reklamy:
  - koszt dotarcia
  - koszt punktu ratingowego
  - wskaźnik relatywnej skuteczności (siły lub słabości reklamowej)
  - liczba słuchaczy pozyskanych dzięki wydatkowaniu 1 zł
  - udział w rynku reklamy radiowej
  - całkowity ilościowy wskażnik intensywności oddziaływania reklamy
  - średni koszt uzyskania jednego GRP(s)
  
Słowa kluczowe: radio
Komentarze i źródła pierwotne: interpretacja poszczególnych wskaźników znajduje się w książce na tych stronach

• (cytat, str. 52) Środki finansowe pochodzące ze sprzedaży czasu reklamowego decydują o ekonomicznym powodzeniu lub niepowodzeniu komercyjnej rozgłośni radiowej.
  
Słowa kluczowe: radio, ekonomia

• (cytat, str. 57 - 59) Własna sieć powiązań nadawcy radiowego z podmiotami rynku radiowego i reklamowego może stanowić źródło przewagi konkurencyjnej.
  
Słowa kluczowe: radio, powiązania

• (cytat, str. 57) Przyjmuje się, że rogłośnia radiowa funkcjonuje w radiowym segmencie rynku mediów. Najczęściej rynek mediów definiuje się jako ogół stosunków wymiennych i społecznych między odbiorcami (publicznością oraz reklamodawcami) i dysponentami mediów (radia - w wypadku rynku radiowego).*
  
  - rynek pierwotny - relacje między nadawcami a odbiorcami, tj. słuchaczami (rynek przekazów radiowych) oraz reklamodawcami (rynek reklamy radiowej)
  - rynek wtórny - relacje między nadawcami a dystrybutorami, producentami**
  
Słowa kluczowe: radio
Komentarze i źródła pierwotne: *Bajka Z. 2000, "Rynek mediów w Polsce [w:] Dziennikarstwo i świat mediów", pod red. Z. Bauera i E. Chudzińskiego, Universitas, Kraków, s. 83

• "Współczesne systemy... 1997, s. 78

• (cytat, str. 59) Zjawisko koncentracji rynkowej prowadzi do zwiększenia efektywności nadawcy radiowego.
  
Słowa kluczowe: radio, efektywność, koncentracja

• (cytat, str. 59) Na tradycyjny łańcuch tworzenia wartości medialnych składają się trzy podstawowe ogniwa:
  1) nadawca,
  2) operator sieci nadawczej - będący instytucją publiczną albo firmą prywatną, świadczący jedynie usługi techniczne, nie mający wpływu na zawartość programu, prawa do tej zawartości czy finansowanie emitowanych programów, oraz
  3) odbiorca.
  
Słowa kluczowe: łańcuch wartości, radio
Komentarze i źródła pierwotne: W książce opisany jest również "Nowy łańcuch tworzenia wartości produktu radiowego".

• (cytat, str. 61) Do specyficznych procesów konsolidacyjnych należy tzw. sieciowanie. Polega ono na łączeniu (konsolidacji) rozgłośni lokalnych, w celu wyjścia z rynku lokalnego na rynek ogólnopolski zarówno w wymiarze reklamowym, jak i programowym.
  
Słowa kluczowe: radio
Komentarze i źródła pierwotne: Proces odwrotny do sieciowania, tzw. rozszczepianie, polega na decentralizacji rozgłośni ogólnokrajowej (za pomocą własnej sieci nadajników, uzupełniających swoje techniczne zasięgi nadawania) w celu wejścia z rynku ogólnokrajowego na rynek lokalny. Może ono również przyczynić się do wzrostu roli nadawcy jako medium o lokalnym charakterze.

• (cytat, str. 61) Proces koncentracji kapitału w sektorze radiowym polega na tworzeniu różnych form integracji, wśród których do najważniejszych należy zaliczyć:
  - powiązania własnościowe (kapitałowe)
  - powiązania programowe
  - powiazania reklamowe
  - powiązania mieszane, zawierające wszystkie lub niektóre elementy wyżej wymienionych powiązań
  
Słowa kluczowe: radio, kapitał