Cytaty i parafrazy (20 - 28 z 28)

• (cytat, str. 157) Standaryzacja w reklamie zawodzi wszędzie tam, gdzie istnieją:
  - różnice w kulturze, podejściu rynkowym i stopniu zaawansowania gospodarki rynkowej,
  - zróżnicowane potrzeby, zespoły wartości, zwyczaje, zachowania i zwyczaje konsumpcyjne oraz idiosynkratyczne motywy czynienia zakupów
  - ograniczenia w dostępności w mediach
  - różniące się od rodzimych przepisy prawne
  
Słowa kluczowe: standaryzacja

• (cytat, str. 183 - 184) Product placement, nazywany po polsku lokowanie produktu (zwykle jednak używa się wyrażenia w języku angielskim) to forma promocji. Niektóre źródła zaliczają product placement do reklamy, inne zaś widzą w nim formę pośrednia między reklamą a public relations. Pierwsze próby product placement pochodzą z lat trzydziestych XX wieku. Już wtedy amerykańska wytwórnia filmowa MGM stworzyła studia zajmujące się lokowaniem produktów. Jednym z pierwszych produktów był samochód marki Ford, który znalazł się w niemych filmach.
  
Słowa kluczowe: Product placement

• (cytat, str. 207) osoba wspierająca (celebrity endorser) to osoba znana i popularna, która wykorzystuje swoją popularność na rzecz producenta towaru lub usługi, towarzysząc produktowi w przekazie reklamowym.
  
Słowa kluczowe: celebrity endorser

• (cytat, str. 216) Reklama partyzancka to twórcze, niekonwencjonalne sposoby reklamowania, stosowane na ogół w sytuacjach, w których zawodzi tradycyjne podejście, albo jest ono nielegalne lub niedostępne. Reklamę partyzancką trudno zdefiniować.
  
Słowa kluczowe: reklama partyzancja

• (cytat, str. 222) reklama prowokacyjna w świadomy sposób łamie czy też przekracza powszechnie uznawane normy. Reklama prowokacyjna najczęściej utożsamiania jest z włoskim twórcą reklamy Oliviero Toscanim, choć wzorując się na Benettonie, którym związany jest Toscani, stosują ją także Esprit, Diesel i Cap.
  
Słowa kluczowe: reklama, reklama prowokacyjna

• (cytat, str. 223) Adbusters, czyli reklama w krzywym zwierciadle lub antyreklama zawiera w sobie zarówno elementy reklamy partyzanckiej, jak i prowokacyjnej. Jest dziełem grupy Adbusters, zrzeszającej artystów, pisarzy, studentów, nauczycieli i przedsiębiorców z siedzibą w Vancouver, ale o globalnym - internetowym - zasięgu.
  
Słowa kluczowe: reklama, antyreklama

• (cytat, str. 229) media coverage - tzw. pokrcie, czyli zasięg omówienia w mediach - w PR liczba publikacji na dany temat (PR-owcy zazwyczaj wysyłają informację prasową do mediów o kliencie, jego produktach i usługach, zaś liczba publikacji to często miara efektywności działań PR)
  
Słowa kluczowe: media

• (cytat, str. 230) Placement - to dokładnie "zamieszczenie", głównie stosuje się w przydpaku zamieszczania ogłoszeń prasowych, reklamy prasowej. Może też być product placement, co oznacza wykorzystanie markowych produktów w filmach (np komórki Nokia w filmie Matrix albo samochodów Nissan w filmie Killer.)
  
Słowa kluczowe: placement