Cytaty i parafrazy dla: model komunikacyjny (0 - 2 z 2)

• (cytat, str. 20) Model komunikacyjny ma bardzo szerokie zastosowanie, również w innych dziedzinach. W reklamie obejmuje wszystkich aktorów, czyli uczestników procesu i narzędzia komunikacji, tj. nadawców (firmy poprzez agencje lub swoje działy marketingowe), odbiorców, tj. konsumentów i otoczenie firmy oraz komunikat (czyli przesłanie reklamowe) nadawane za pomocą określonych metod, kanałów, środków i kodu. Model komunikacyjny to również doskonałe - acz teoretyczne - odzwierciedlenie procesu, który powinien mieć miejsce w trakcie powierzania agencji briefu kreatywnego oraz dalszej pracy nad nim podczas tworzenia wizji kampanii.
  
Słowa kluczowe: model komunikacyjny, brief

• (cytat, str. 104) Proces komunikacji często przedstawia się jako obieg okrężny, gdyż umożliwia obustronną komunikację między nadawcą i odbiorcą przekazu. W roku 1948 Shannon i Weaver opisali podstawowy schemat komunikacji, w 1953 roku zaś Schramm go udoskonalił. Model ten nazywany jest powszechnie pętlą komunikacyjną (communication loop). Jego podstawowymi składnikami są:
  - nadawca, który stara się przekazać informację, idee, postawy i pragnienia;
  - odbiorca, który stara się zrozumieć przekaz, jego znaczenie i cel, oraz podejmuje decyzje, jak nań zareagować.
  Model umożliwia odpowiedź na pięć pytań: (1) kto nadaje komunikat, (2) co przekazuje, (3) jakim kanałem, (4) komu, (5) z jakim skutkiem?
  
Słowa kluczowe: komunikacja, model komunikacyjny