Cytaty i parafrazy dla: brief (0 - 6 z 6)

Henryk Mruk (red.), Komunikowanie się w marketingu. , Polskie Towarzystwo Ekonomiczne, Warszawa 2004, ISBN: 83-208-1523-1 (245+10)

• (cytat, str. 19) "Reklamodawca przygotowuje brief reklamowy, czyli streszczenie koncepcji reklamy. Brief to formularz zawierający wytyczne do pracy agencji reklamowej."
  
Słowa kluczowe: brief
Komentarze i źródła pierwotne: prof. dr hab. Aniela Styś, prof. dr hab. Stanisław Styś - Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu, Instytut Marketingu

Anna Murdoch, Kreatywność w reklamie. , Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003, ISBN: 83-01-13613-8 (28+0)

• (cytat, str. 20) Model komunikacyjny ma bardzo szerokie zastosowanie, również w innych dziedzinach. W reklamie obejmuje wszystkich aktorów, czyli uczestników procesu i narzędzia komunikacji, tj. nadawców (firmy poprzez agencje lub swoje działy marketingowe), odbiorców, tj. konsumentów i otoczenie firmy oraz komunikat (czyli przesłanie reklamowe) nadawane za pomocą określonych metod, kanałów, środków i kodu. Model komunikacyjny to również doskonałe - acz teoretyczne - odzwierciedlenie procesu, który powinien mieć miejsce w trakcie powierzania agencji briefu kreatywnego oraz dalszej pracy nad nim podczas tworzenia wizji kampanii.
  
Słowa kluczowe: model komunikacyjny, brief

• (cytat, str. 20) Brief kreatywny to inaczej dokument zlecenia z wizją marketingową. Powinien od pochodzić od zleceniodawcy kampanii, czyli firmy, organizacji, agencji rządowej itp. Zapis briefu może być rezultatem wspólnych ustaleń zleceniodawcy i agencji, choć w praktyce zdarza się (zwłaszcza w Polsce), że brief jest wyrażany ustnie lub tworzony ex-post dla celów dokumentacji.
  
Słowa kluczowe: brief

Henryk Mruk, Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012, ISBN: 978-83-01-16967-1 (69+12)

• (cytat, str. 243) Dział marketingu, jeśli współpracuje z kilkoma agencjami, powinien koordynować wszystkie działania, aby były one spójne i prowadziły do realizacji zadań. Również współpraca przedsiębiorstwa z agencją powinna opierać się na zasadzie wygrany-wygrany. Obowiązkiem działu marketingu jest właściwe przygotowanie briefu. Jest to syntetycznie napisany dokument, w którym dział marketingu formułuje oczekiwania wobec kampanii, podaje cele, jakie mają być osiągnięte, podstawowe informacje o produktach, segmentach, a także inne wytyczne dla agencji. Przemyślany, dobrze przygotowany brief jest podstawą przygotowania koncepcji reklamy przez agencje.
  
Słowa kluczowe: dział marketingu, brief

Krzysztof Fonfara, Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw. , Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004, ISBN: 83-208-1485-5 (29+5)

• (cytat, str. 97) Briefing zespołowy jest systemem regularnych spotkań, w czasie których są przekazywane informacje zarządu do wszystkich pracowników firmy.
  
Słowa kluczowe: brief

Aleksander Stefan Kornak, Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie. , Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2001, ISBN: 83-7011-538-1 (126+0)

• (cytat, str. 201) " Wielu zachodnich przedsiębiorstwach prowadzi się w ramach tego typu aktywności tzw. briefing zespołowy, będący systemem regularnych spotkań, w trakcie których są przekazywane wszystkim pracownikom przedsiębiorstwa informacje zarządu"
  
Słowa kluczowe: brief