Przeglądanie katalogu (kliknij)
Przeglądaj katalog alfabetyczny według autorów, tytułów lub słów kluczowych. Kliknij odpowiedni przycisk poniżej, a następnie wybierz pierwszą literę nazwiska, tytułu czy słowa kluczowego.
Wyszukiwarka pełnotekstowa (kliknij)
Cytaty i parafrazy dla: skojarzenia (0 - 2 z 2)
Grzegorz Urbanek, Ewa Kosińska (red.), Zarządzanie marką. , Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002, ISBN: 83-208-1999-9 (59+0)
- (cytat, str. 135) Zmiana istniejących skojarzeń, czyli repozycjonowanie marki, jest zadaniem bardzo trudnym. Najmniej problemów występuje wówczas, gdy zmiany nie są sprzeczne z dotychczasowym wizerunkiem marki. W przeciwnym razie pojawiają się dwa poważne problemy. Po pierwsze istniejące skojarzenia mogą zagłuszyć nowe. Po drugie, można stracić istotny segment rynku, do którego przemawiały pierwotne skojarzenia.
Słowa kluczowe: zmiana, skojarzenia
- (parafraza, str. 20) Nabywcy oceniają skojarzenia, biorąc pod uwagę ich zgodność z motywami zakupu. Istnieje osiem podstwowych motywów zakupu, w tym pięć motywów negatywnych:
-usunięcie problemu,
-uniknięcie problemu,
-niepełna satysfakcja z dotychczasowego sposobu rozwiązania danego problemu,
-uniknięcie ambiwalentnej oceny,
-normalne wyczerpanie zasobów produktu,
i trzy pozytywne motywy:
-uzyskanie gratyfikacji zmysłowej,
-uzyskanie stymulacji intelektualnej,
-uzyskanie aprobaty, uznania, akceptacji ze strony innych.
Słowa kluczowe: motyw zakupu, motyw, skojarzenia