Przeglądanie katalogu (kliknij)
Przeglądaj katalog alfabetyczny według autorów, tytułów lub słów kluczowych. Kliknij odpowiedni przycisk poniżej, a następnie wybierz pierwszą literę nazwiska, tytułu czy słowa kluczowego.
Wyszukiwarka pełnotekstowa (kliknij)
Cytaty i parafrazy dla: sponsoring (0 - 20 z 37)
Jim Blythe, Komunikacja marketingowa. , Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002, ISBN: 83-208-1409-X (61+17)
- (cytat, str. 160) Sponsorowanie wydarzeń kulturalnych lub imprez sportowych przydaje firmie splendoru i zwiększa jej popularność. Wg definicji Meenaghana sponsorowanie jest to "inwestowanie środków finansowych lub rzeczowych w określoną działalność w zamian za możliwość wykorzystania tej działalności w celach komercyjnych".
Słowa kluczowe: sponsoring
- (cytat, str. 161) Sponsoring przynosi najlepsze efekty wówczas, gdy istnieje jakiś związek między profilem firmy a imprezą.
Słowa kluczowe: sponsoring
- (cytat, str. 140) "Sponsoring polega na finansowym lub rzeczowym wspieraniu różnych dziedzin życia w celu osiągnięcia własnych celów marketingowych czy komunikacyjnych...
Sponsoring jest wykorzystywany w przedsiębiorstwie jako element działań promocyjnych, przyczyniając się do realizowania funkcji komunikacyjnej oraz funkcji wspierania sprzedaży."
Słowa kluczowe: sponsoring
Komentarze i źródła pierwotne: B. Nogalski, A. Szpitter, "Franchising - nowoczesna strategia zarządzania rynkiem"
- (cytat, str. 141) "Sponsoring przyczynia się do osiągnięcia celów sponsora, sponsorowanego i uczestników wydarzenia."
Słowa kluczowe: sponsoring
Komentarze i źródła pierwotne: B. Nogalski, A. Szpitter, "Franchising - nowoczesna strategia zarządzania rynkiem"
Agnieszka Żbikowska, Arkadiusz Potocki, Komunikowanie w organizacjach gospodarczych. , Difin, Warszawa 2011, ISBN: 978-83-7641-413-3 (34+0)
- (cytat, str. 107) Sponsoring stanowi ważny instrument komunikacji marketingowej przedsiębiorstw. Sponsoring "polega na wspieraniu przez organizację różnego rodzaju przedsięwzięć w celu stworzenia budzącego zaufanie wizerunku własnego oraz pozyskanie sympatii opinii publicznej".
Słowa kluczowe: sponsoring
Małgorzata Molęda-Zdziech, Komunikowanie w perspektywie ekonomicznej i społecznej. , Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa 2001, ISBN: 83-7225-101-0 (31+0)
- (cytat, str. 95) "Sponsoring polega na finansowaniu instytucji, osób lub imprez sportowych, kulturalnych i społecznych oraz na wykorzystywaniu tego faktu do promocji firmy będącej sponsorem."
Słowa kluczowe: sponsoring
Henryk Mruk, Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012, ISBN: 978-83-01-16967-1 (69+12)
- (cytat, str. 263) Sponsoring możemy traktować jako finansowe, rzeczowe lub usługowe wsparcie innego podmiotu, które ma na celu zapewnienie przedsiębiorstwu osiągnięcia wymiernych celów rynkowych.
Słowa kluczowe: sponsoring
- (cytat, str. 215) Sponsoring (sponsorowanie) — narzędzie komunikacji marketingowej opierające się na wykorzystaniu powiązania marki lub produktu z wydarzeniem (sportowym, kulturalnym), instytucją lub inicjatywą społeczną.
Słowa kluczowe: sponsoring
Jacek Grzywacz, Marketing banku. , Difin, Warszawa 2010, ISBN: 978-83-7641-234-4 (49+4)
- (cytat, str. 183) Sponsoring można określić jako jeden z elementów public relations. Jego podstawowym celem jest demonstrowanie, że bank który wykorzystuje tę formę kreowania własnego wizerunku, propaguje wartości bliskie uczestnikom sponsorowanych imprez.
Słowa kluczowe: sponsoring
Ewa Frąckiewicz, Marketing internetowy. , Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006, ISBN: 83-01-14634-6 (41+23)
- (cytat, str. 53 - 54) W ramach e-PR wykorzystuje się także internetowy sponsoring, który może przybrać postać sponsoringu finansowego, rzeczowego lub usługowego. Sponsoring finansowy polega na wpłaceniu określonej sumy pieniędzy w zamian za umieszczenie elementów graficznych związanych ze sponsorem w danym serwisie WWW lub jego podstronach. Sponsoring rzeczowy przyjmuje postać fundowanych nagród w konkursach i loteriach organizowanych w sieci. Z kolei usługowy może polegać np. na stworzeniu profesjonalnej witryny. Przedmiotem sponsoringu jest artykuł, dział, rzadziej natomiast pełen serwis.
Słowa kluczowe: sponsoring, sponsor
Bill Eager, Marketing internetowy dla żółtodziobów. czyli wszystko, co powinieneś wiedzieć o..., Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2002, ISBN: 83-7301-237-0 (28+0)
- (cytat, str. 119 - 120) Sponsoring. Już od czasów rozpoczęcia działalności sponsoringowej przez takie firmy, jak Texaco, Milton Berle, George Burns oraz Carnation Evaporated Milk, sponsorzy stali się stałym elementem świata reklamy. Jak mówi Christa Nicholson z iXL, międzynarodowej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych, sponsoring daje spore efekty. ...
Do wyboru przy sponsoringu (przyp. red) następujące opcje:
- strony tematyczne
- sieciowe magazyny lub biluetyny
- wydarzenia
- gry
Słowa kluczowe: sponsoring
Komentarze i źródła pierwotne: Borowiecki R.: Gospodarka materialnymi czynnikami produkcji w przedsiębiorstwie przemysłowym, w: Ekonomika i organizacja przedsiębiorstwa przemysłowego, red. R. Borowiecki, PWN, Warszawa 1990, str.254.
Andrzej Sznajder, Marketing sportu. , Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2008, ISBN: 978-83-208-1739-3 (47+3)
- (cytat, str. 215 - 216) Według M.Bruhna, sponsoring to planowanie, organizowanie, realizacja i kontrola wszelkich działań polegających na świadczeniu różnych środków na rzecz organizacji sportu, kultury i strefy socjalnej, w celu osiągnięcia efektu biznesowego i promocyjnego.
Słowa kluczowe: sponsoring, sport
- (cytat, str. 215) Jedną z pierwszych definicji jest określenie brytyjskich organizacji UK Sports Council, według której sponsoring to przekazanie daru lub kwoty finansowej w zamian za efekt w postaci publicity na rzecz donatora. W tym przypadku nazwanie świadczenia sponsora darem nie jest najbardziej zręczne, skoro się mówi o świadczeniu wzajemnym w formie publicity co z resztą jest zbyt wąskim określeniem efektu sponsoringu.
T. Meenaghan określa sponsoring jako świadczenie pomocy finansowej lub rzeczowej przez organizacje komercyjną w celu uzyskania komercyjnych efektów. Warto zauważyć, że nie tylko organizacje komercyjne czy biznesowe mogą być i są sponsorami.
Słowa kluczowe: sponsoring, sport
- (cytat, str. 228 - 229) Różnorodność rodzajów i form sponsoringu zależy od liczby kryteriów podziałów. (...) Podstawowym kryterium jest wyróżnienie sponsoringu ze względu na cel, jaki sponsor zamierza osiągnąć dzięki wspieraniu innych. Celem może być:
- osiągnięcie rozgłosu - poinformowanie opinii publicznej o firmie sponsora lub też jakimś wydarzeniu z nią związanym czy też zwiększenie stopnia znajomości marki - dobór form działania jest taki, aby osiągnąć duży zasięg oddziaływania i intensywności; nie musi być powiązania pomiędzy dziedziną działalności sponsora i strefy, w jakiej funkcjonuje sponsorowany, wybór sponsorowanego mus być podporządkowany celowi, jakim jest możliwie duży zasięg oddziaływania dzięki funkcjonowaniu sponsorowanego w opinii publicznej (...)
- stworzenie właściwego wizerunku przedsiębiorstwa i/lub marek jego produktów dzięki możliwości przeniesienia image z przedmiotu sponsorowanego, którego image odpowiada pożądanemu wizerunkowi sponsora (...)
W sponsoringu sportu mogą być różne podmioty, których działalność jest w ten sposób wspierana. Tak więc można mówić o sponsoringu:
- osobowym - sponsorowana jest osoba pojedyncza - sportowiec lub grupa osób;
- instytucjonalnym - sponsorowanie dotyczy organizacji np: klubu sportowego;
- projektowym - przedmiotem sponsorowania jest projekt danego przedsięwzięcia, który przez jego organizatora będzie dopiero zrealizowany dzięki funduszom zewnętrznym, czyli przyszłego sponsora, mogą być to zawody sportowe.
Słowa kluczowe: sponsoring, sport
- (cytat, str. 252) Badanie efektów osiągniętych dzięki sponsoringowi sportu jest skomplikowane z następujących powodów:
- cele sponsoringu są osiągane w dłuższym czasie; pojawiają się one później niż np: cele reklamowe;
- na osiągnięcie celów sponsoringu wpływają różne czynniki, których wyodrębnienie jest trudne.
Przez skuteczność sponsoringu należy rozumieć stopień osiągnięcia założonego celu tej formy promocji, np: 100 procentowe osiągnięcie celu oznacza, że promocja wykorzystująca sponsoring jest w pełni skuteczna. Nie bierze się tu jednak pod uwagę kosztów osiągnięcia celu. Jest on uwzględniony przy badaniu efektywności.
Efektywność sponsoringu jest to relacja między jego rezultatami a kosztami, jakie należało ponieść aby uzyskać te efekty. Jest to dla przedsiębiorstwa oczywiście bardzo ważne, gdyż, z reguły, dysponuje ono ograniczonymi zasobami finansowymi. Często zresztą decyduje się na promowanie swojej firmy przy wykorzystaniu sponsoringu, a nie tradycyjnej reklamy, ponieważ koszty działania są niższe.
Słowa kluczowe: sponsoring, Skuteczność sponsoringu, efektywność, spór
- (cytat, str. 216) W. Lagae określa sponsoring jako porozumienie biznesowe między dwiema stornami. Sponsor przekazuje swojemu partnerowi pieniądze, produkty, świadczy na jego rzecz usługi lub tez udostępnia mu know-how. W zamian za to sponsorowany, oferuje mu swoje prawa i możliwości utożsamiania się z nim, które sponsor może wykorzystać w celach komercyjnych.
Słowa kluczowe: sponsoring, sport
- (cytat, str. 216) Znana międzynarodowa firma zajmująca się sponsoringiem, Internetional Events Group, określa te działania jako przekazywanie kwoty finansowej lub dobra rzeczowego organizacji w zamian za dostęp do komercyjnych możliwości i zasobów, związanych z tą organizacją.
A zatem nie należy utożsamiać sponsoringu z:
- wszelkim finansowaniem osób i organizacji,
- mecenatem,
- inwestowaniem w sport i inne dziedziny w celu uzyskania przychodów z takich działań gospodarczych.
Słowa kluczowe: sponsoring, sport
Tadeusz Wojciechowski, Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem. , Difin, Warszawa 2011, ISBN: 978-83-7641-380-8 (74+3)
- (cytat, str. 170) Sponsoring jest pojęciem obejmującym znacznie większą płaszczyznę relacji między ludźmi i podmiotami rynku, niż tylko promocja wraz z reklamą. Sponsorować można studia krewnego lub zupełnie obcej osoby, badania naukowe, placówkę ochrony zdrowia, przedszkole, domu opieki - nie wprowadzając do tej działalności żadnych wątków promocyjno - reklamowych. Coraz więcej jednak jest takich działań sponsoringowych, których sponsor oczekuje od przyjmującego świadczenie określonego działania, reklamującego, lub w inny sposób wspomagającego, jego firmę, produkt lub działalność.
Słowa kluczowe: sponsoring
Adam Czarnecki, Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, ISBN: 83-208-1470-7 (29+0)
- (cytat, str. 27) Sponsoring polega an finansowym lub rzeczowym wspieraniu różnych organizacji, osób czy wydarzeń do osiągnięcia celów promocyjnych w zamian za eksponowanie danego znaku towarowego lub nazwy firmy.
Słowa kluczowe: sponsoring
- (cytat, str. 19) Sponsoring – polega na finansowym wsparciu różnego rodzaju działań, inicjatyw a nawet konkretnych osób, z zamiarem wspomagania określonych dziedzin życia (wydarzenia sportowe, artystyczne, działalność charytatywna). Pozytywne konotacje związane konkretnymi obszarami sponsoringu przenoszą się na markę będącą sponsorem. Sponsoring pełni zatem głównie rolę narzędzia służącego budowaniu i utrwalaniu wizerunku marki lub firmy, a w mniejszym stopniu wpływaniu na zainteresowania konkretnymi produktami czy usługami.
Słowa kluczowe: sponsoring