Przeglądanie katalogu (kliknij)
Przeglądaj katalog alfabetyczny według autorów, tytułów lub słów kluczowych. Kliknij odpowiedni przycisk poniżej, a następnie wybierz pierwszą literę nazwiska, tytułu czy słowa kluczowego.
Wyszukiwarka pełnotekstowa (kliknij)
Cytaty i parafrazy dla: segmentacja (0 - 20 z 62)
Jerzy Schroeder, Badania Marketingowe Rynków Zagranicznych. , Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań 1997, ISBN: 83-87152-10-2 (103+0)
- (cytat, str. 76) Przynależność poszczególnych krajów do segmentów grupujących kraje o zbliżonym poziomie rozwoju gospodarczego określić można najprościej według wielkości dochodu narodowego brutto przypadającego na jednego mieszkańca. () Wyróżniono pięć stadiów rozwoju gospodarczego: społeczeństwo tradycyjne, stadium warunków przygotowawczych do startu, stadium startu, stadium osiągania dojrzałości, stadium wysokiej konsumpcji masowej.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 109) Procedura segmentacji rynku obejmuje następujące etapy:
-wybór kryteriów segmentacji rynku,
-dobór próby do badań,
-gromadzenie informacji,
-utworzenie segmentów na podstawie przyjętych kryteriów,
-dokonanie pogłębionej charakterystyki poszczególnych segmentów,
-określenie wielkości poszczególnych segmentów
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 34 - 35) Rozwój kont osobistych, kredytów konsumpcyjnych, ratalnych, w rachunku bieżącym i kart płatniczych nastąpił w połowie lat 90. XX w. Przeprowadzona wówczas segmentacja klientów (podział rynku według określonego kryterium na jednorodne grupy klientów przy założeniu, że klienci bankowi mają różne preferencje, potrzeby, oczekiwania {klient to konsument, nabywca}) umożliwiła wzbogacenie oferty produktowo-usługowej dla konkretnej grupy klientów.
Słowa kluczowe: rozwój, segmentacja, rynek kedytowy
Edgar Geffroy, Clienting: jedyne, co przeszkadza, to klient. , Placet, Warszawa 1996, ISBN: 83-85428-16-X (24+4)
- (cytat, str. 37) Mieć grupę o wspólnych interesach jest ważniejsze niż posiadać produkt. Żadne przedsiębiorstwo nie jest dzisiaj w stanie zdobyć wszystkich klientów. Wybierzcie sobie ściśle określoną grupę interesów z Waszego docelowego rynku. Wyspecjalizujcie się w zaspokajaniu jej potrzeb. Musicie wiedzieć o niej wszystko i stać się praktycznie jednym z jej przedstawicieli. Musicie się utożsamić z Waszą grupą zainteresowania.
Słowa kluczowe: segmentacja
Komentarze i źródła pierwotne: * A. Kosieradzka, P. Piecuch, Kaizen, "Problemy jakości", 1998, nr 11.
Philip Kotler, Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu. , Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2005, ISBN: 83-208-1569 (40+17)
- (parafraza, str. 25 - 28) Skupianie się na rynku w niedostatecznym stopniu
Objawy:
- słabe rozpoznanie segmentów rynku,
- brak ustaleń, które segmenty są priorytetowe,
- brak menedżerów segmentów rynku.
Rozwiązania:
- zastosuj bardziej wyszukane techniki segmentacji rynku (np. segmentację według wartości, segmentację według korzyści, segmentację według lojalności klientów),
- określ priorytetowe segmenty,
- wprowadź specjalizację w działach sprzedaży.
Słowa kluczowe: rynek, segmentacja
- (cytat, str. 28 - 29) (...) staraj się najpierw podzielić rynek na segmenty według odmiennych potrzeb lub poszukiwanych korzyści. Następnie staraj się wyszukać opisy demograficzne, które mogłyby korelować z tymi potrzebami i korzyściami, aby ułatwić sobie poszukiwanie kandydatów na klientów.
Słowa kluczowe: segmentacja
Anna Murdoch, Kreatywność w reklamie. , Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003, ISBN: 83-01-13613-8 (28+0)
- (cytat, str. 53) Segmenty rynkowe to stosunkowo homogeniczne zbiorowości potencjalnych nabywców. Segmenty ogólne wyznacza się na podstawie cech geograficznych, demograficznych i psychograficznych. Ostatnia kategoria służy ponadto do wyznaczania segmentów wg stylów życia.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 53) Segmentacja rynku oznacza podział potencjalnych nabywców na grupy, które:
- mają podobne potrzeby oraz
- prawdopodobnie w zbliżony sposób zareagują na różne działania marketingowe
Podstawą segmentacji są następujące czynniki:
- geograficzne
- demograficzne
- psychograficzne
- zachowania konsumentów
Słowa kluczowe: segmentacja
Henryk Mruk, Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012, ISBN: 978-83-01-16967-1 (69+12)
- (cytat, str. 78) W ramach kryteria demograficznego ogół konsumentów można dzielić w przekrojach takich jak:
- wiek,
- płeć,
- miejsce zamieszkania,
- poziom wykształcenia,
- wykonywany zawód.
Słowa kluczowe: segmentacja, segmenty klientów
- (cytat, str. 122) „Segmentacja rynku oznacza podział rynku na odrębne grupy nabywców o różnych potrzebach, cechach i zachowaniach, które mogą wymagać odmiennych produktów lub instrumentów marketingowych”.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 72) Mówiąc o segmentacji jako podstawie działań marketingowych, należy wyjść od koncepcji STP, czyli:
- segmentacja (segmentation),
- wybór rynku docelowego (targeting),
- pozycjonowanie (positioning).
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 78) W ramach kryteriów społeczno-kulturowego można wyodrębnić segmenty oparte na takich cechach, jak:
- religia (wyznanie),
- grupy zainteresowań,
- orientacja polityczna,
- zaangażowanie społeczne, ekologiczne,
- korzenie kulturowe.
Słowa kluczowe: segmentacja, segmenty klientów
- (cytat, str. 122) Cechy demograficzne — cechy nabywców charakteryzujące wiek, płeć, wielkość rodziny, fazę cyklu jej życia, status rodziny, narodowość itp.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 122) Cechy społeczno-ekonomiczne — cechy nabywców charakteryzujące ich dochody, zawód, wykształcenie, przynależność do określonej klasy lub grupy społecznej, wartość itp.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 122) Segment rynku — jednorodna grupa nabywców charakteryzująca się podobnymi potrzebami, cechami i zachowaniami na rynku.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 122) Segmentacja rynku — podział rynku według określonego kryterium na jednorodne grupy konsumentów (segmenty rynku), które wyznaczają dla przedsiębiorstwa obszar działania i stanowią punkt odniesienia przy formułowaniu programu tego działania.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 123) Segmentacja rynku- podział rynku na podstawie określonych kryteriów na względnie homogeniczne rynki cząstkowe (względnie jednorodne grupy konsumentów) nazywane segmentami, które wyznaczają obszar ekspansji przedsiębiorstwa i stanowią punkt odniesienia dla ustalenia rynku docelowego zbytu oraz formułowania strategii marketingowej”.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 122) Procedura segmentacji rynku — sposób podejścia wykorzystywany w procesie podziału wszystkich nabywców określonego dobra lub usługi na w miarę jednorodne grupy (segmenty rynku).
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 122) Cechy behawioralne — cechy nabywców charakteryzujące ich zachowania w sytuacji zakupu lub użytkowania produktu (usługi). Do najważniejszych spośród nich można zaliczyć częstość dokonywania zakupów, warunki zakupu, wiedzę o produkcie, lojalność wobec marki i punktu sprzedaży, posiadanie innych produktów jako symptom możliwości zakupu, oczekiwane przez konsumentów korzyści itp.
Słowa kluczowe: segmentacja
- (cytat, str. 122) Cechy psychograficzne — cechy nabywców charakteryzujące ich aktywność (pracę zawodową, hobby, kulturę, urlop, rozrywkę, sport itp.), zainteresowania (rodzina, dom, posada, sąsiedztwo, moda, żywienie itp.), opinie (o sobie samych, o sprawach społecznych, politycznych, o interesach, gospodarce, przyszłości itp.).
Słowa kluczowe: segmentacja