Przeglądanie katalogu (kliknij)
Przeglądaj katalog alfabetyczny według autorów, tytułów lub słów kluczowych. Kliknij odpowiedni przycisk poniżej, a następnie wybierz pierwszą literę nazwiska, tytułu czy słowa kluczowego.
Wyszukiwarka pełnotekstowa (kliknij)
Cytaty i parafrazy dla: marketing (0 - 20 z 502)
Rafał Szczepanik, 17 śmiertelnych błędów szefa. , Helion, Gliwice 2010, ISBN: 978-83-246-27-22-6 (5+26)
- (parafraza, str. 290) Dział marketingu opracował nowy stojak na kosmetyki według wytycznych szefa działu. Trwały, lekki, atrakcyjnie wyglądający stojak po niewielkich poprawkach zostało zaakceptowane, a prototyp trafił do produkcji seryjnej.
Był tylko jeden problem. Projekt stojaka powstał bez konsultacji z handlowcami, stąd nie spytano ich m.in. o rozmiar urządzenia. Gdy więc zaczęto rozwozić go po sklepach okazało się, iż stojak nie mieści się w drzwiach typowego sklepu.
Słowa kluczowe: marketing, komunikacja
- (cytat, str. 205) Marketing - dostarczanie właściwych towarów i usług właściwym ludziom, we właściwych miejscach, o właściwym czasie, po właściwej cenie i przy użyciu właściwych środków komunikacji społecznej.
Słowa kluczowe: marketing
Mirosław Szreder, Badania opinii. , Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania, Gdańsk 2002, ISBN: 83-913162-5-4 (35+10)
- (cytat, str. 129) Po wielu latach intensywnego rozwoju marketingu okazało się, że promowanie nie tylko produktów i usług może być celem działań marketingowych, ale może nim być także promowanie określonych postaw społecznych (tolerancji, odpowiedzialności za drugiego człowieka), idei (troski o środowisko naturalne) i zachowań (przeciwstawiania się korupcji, narkotykom, itp.) Zespół działań, których celem jest promocja takich właśnie społecznie odpowiedzialnych i pożądanych postaw nazywany jest marketingiem idei, albo też marketingiem społecznym.
Słowa kluczowe: marketing, marketing idei, marketing społeczny
Komentarze i źródła pierwotne: autor: Piotr Buła
Paul Hague, Nick Hague, Carol-Ann Morgan, Badania rynkowe w praktyce. , Onepress, Gliwice 2004, ISBN: 83-7361-651-9 (13+1)
- (cytat, str. 16) 4P (product, price, place, promotion) — produkt, cena, miejsce, promocja — to filary marketingu. Każdy z tych elementów wymaga badań rynkowych, dzięki którym można zrozumieć, jak poszczególne elementy działają.
Słowa kluczowe: marketing
- (cytat, str. 179 - 180) The Market Research Society (MSR), liczące ponad 8 000 członków w ponad 50 krajach, jest największą światową organizacją zrzeszającą osoby zajmujące się profesjonalnie badaniami oraz zainteresowane rynkiem, badaniami społeczeństwa i opinii.
MSR ma w swoich szeregach członków indywidualnych, pracujących nad badaniami w agencjach, niezależnych konsultantów, jak również osoby związane z uczelniami oraz organizacje reprezentujące klientów — członkowie Towarzystwa mają różne zawody.
Wszyscy członkowie MRS akceptują postępowanie zgodne z zasadami Kodeksu Badań Marketingowych, uzupełnionego o usługi doradcze Coddine oraz zestaw specjalistycznych zaleceń opartych na najlepszej praktyce.
MRS oferuje różne kwalifikacje i rodzaje członkostwa oraz szkolenia, jak również stwarza możliwości rozwoju zawodowego. W Wielkiej Brytanii organizacja ta przyznaje również oficjalne kwalifikacje zawodowe w dziedzinie badań rynkowych.
MRS wydaje liczne publikacje, dostarcza informacji, a także organizuje konferencje i seminaria. MRS uczestniczy w organizacji spotkań osób prowadzących badania rynkowe oraz innych spotkań ludzi związanych z branżą.
MRS występuje w imieniu osób zajmujących się zawodowo badaniami rynkowymi, reprezentując branżę w mediach. Zabiera także głos w sprawach ogólnych. Celem MRS jest wytworzenie jak najbardziej sprzyjających uwarunkowań prawnych dla badań rynkowych oraz wytworzenie o nich jak najlepszej opinii.
Słowa kluczowe: marketing
Stefan Mynarski, Badania rynkowe w przedsiębiorstwie. , Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2001, ISBN: 83-7252-073-9 (3+0)
- (cytat, str. 12) Rynek jest kategorią ekonomiczną związaną nierozerwalnie z produkcją i wymianą towarową, natomiast marketing jest kategorią filozoficzną związaną ze sposobem myślenia o rynku.
Słowa kluczowe: marketing, definicja, rynek
Nic Peeling, Błyskotliwy menedżer. Co dobry menedżer wie, robi i mówi, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2010, ISBN: 978-83-208-1870-3 (40+3)
- (cytat, str. 138) Akcentowanie atrybutów produktu zamiast korzyści z jego użytkowania to jeden z najpowszechniejszych błędów marketingowych. Czasami atrybuty są ściśle związane z korzyściami, na przykład silnik 16-zaworowy jest najprawdopodobniej mocniejszy od silnika 8-zaworowego o tej samej pojemności, jednak najlepiej dowiedzieć się, co ma największe znaczenie dla klientów, i wokół tej korzyści budować przekaz marketingowy. Na przykład sukces japońskiego przemysłu motoryzacyjnego w dużej mierze opierał się na zaspokojeniu zapotrzebowania na samochody cechujące się wysoką niezawodnością.
Słowa kluczowe: marketing
Edgar Geffroy, Clienting: jedyne, co przeszkadza, to klient. , Placet, Warszawa 1996, ISBN: 83-85428-16-X (24+4)
- (cytat, str. 41) Konsument stał się przeładowany informacją, przesadnie krytyczny i zobojętniały, a jego potrzeba konsumpcji zaspokojona - aby wymienić kilka zasadniczych cech.
Marketing zawierał i zawiera w sobie ważne elementy perswazji - czy to w reklamie telewizyjnej, radiowej, czy jako prospekt. Klient zaakceptuje rozpowszechniany przy pomocy reklamy przekaz i będzie kupował produkty. To należy już do przeszłości.
Właściwe rozwiązanie brzmi: zwrot od manipulacji do poczucia wspólnoty.
Słowa kluczowe: marketing, manipulacja
Komentarze i źródła pierwotne: Podział czynników według WTO (trzy główne grupy)
- (cytat, str. 111) Pewna interesująca analiza sporządzona dla lat dziewięćdziesiątych stwierdza, że przedsiębiorstwo, które dzisiaj reaguje cztery razy szybciej niż konkurent - załatwiając reklamacje, spełniając wymagania, realizując dostawy i oszczędzając czas klienta - będzie rosło trzykrotnie szybciej niż konkurent, będzie osiągać dwukrotnie większy zysk i w dalszej perspektywie zajmie przodującą pozycję na rynku.
Słowa kluczowe: marketing
Komentarze i źródła pierwotne: źródło pierwotne: Heropolitańska i in., 2000, s.49
- (cytat, str. 235) Clienting zastępuje marketing, gdyż marketing, jak powiedział mi sam John Sculley z Apple Computer, jest ideą rynku masowego.
Słowa kluczowe: marketing, clienting
Komentarze i źródła pierwotne: M. Trocki, "Outsourcing", PWE, Warszawa 2001; H. Simon, "Tajemniczy mistrzowie. Studia przypadków", PWN, Warszawa 1999, s.155-175.
Edward Nowak (red.), Controlling w działalności przedsiębiorstwa. , Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011, ISBN: 978-83-208-1909-0 (51+0)
- (cytat, str. 114) Controlling marketingowy jest podsystemem globalnego systemu controllingowego przedsiębiorstwa. Jest on powiązany z różnymi podsystemami, w szczególności z podsystemami controllingu logistyki oraz badań i rozwoju.
Słowa kluczowe: marketing
Gary Hamel, C.K. Prahalad, Corporate Imagination and Expeditionary Marketing. , , , ISBN: (4+0)
- (cytat, str. 86) Większość firm ma dużo zasad, polityk i procedury ukierunkowanych na zwiększenie prawdopodobieństwa trafienia: poprzez badania marketingkowe, ostrożną analizę segmentów rynku, benchmarking konkurencyjny, analizę struktury przemysłu.
Jednak badania rynku dotyczące nowych produktów są z reguły niedokładne.
Nadmierny optymizm może stworzyć taką barierę między oczekiwaniami, a rzeczywistymi wynikami, że potencjalny nowy rynelk, produkt czy pomysł jest szybko porzucany.
Słowa kluczowe: marketing, rynek, badania, polityka, procedury, cele
Agata Stachowicz-Stanusch, CRM przewodnik dla wdrażających. , Placet, Warszawa 2007, ISBN: 978-83-7488-117-3 (79+0)
- (cytat, str. 90) Bardzo duże znaczenie w sukcesie każdej firmy ma dobre planowanie działań marketingowych. CRM jest zorientowany na działania efektywne. Stąd tez każda kampania w CRM musi być odpowiednio przygotowana. Często zdarza się, że przedsiębiorstwo planuje wzrost obrotów bez zapewnienia odpowiednich środków.
Słowa kluczowe: marketing, CRM, Kampania
Piotr Majewski, Czas na e-biznes. , Helion, Gliwice 2007, ISBN: 978-83-246-0700-6 (48+0)
- (cytat, str. 13 - 14) Definicja ze Słownika języka polskiego, PWN, 1995:
"marketing - działalność polegająca na kształtowaniu stosunków między producentem a odbiorcą towarów, dotycząca w szczególności ustalania wielkości produkcji, określania cen, metod dystrybucji, usług gwarancyjnych, reklamy i promocji sprzedaży".
Definicja z Podręcznika marketingu pod redakcją Michaela J. Thomasa, PWN, 1999:
"(...) marketing polega na identyfikowaniu oraz spełnianiu oczekiwań klientów (...)" z kontekstu, ale taka była główna myśl autora
Jakie dostrzegasz różnice? Pierwsza definicja mówi o zadaniach marketingu, druga natomiast o warunku skuteczności marketingu (zadowolenie klientów). Żadna jednak nie mówi o jego nadrzędnym celu.
Nadrzędnym celem marketingu jest takie zorganizowanie badań, planowania, produkcji, dystrybucji, promocji i sprzedaży produktu, aby uzyskać maksymalny przychód przy minimalnych kosztach.
Warunkiem skuteczności marketingu jest identyfikacja i spełnienie oczekiwań klientów w ich oczach.
Dopiero połączenie celu i warunku skuteczności marketingu daje definicję, która nie pozwala na marnowanie pieniędzy przez artystów w tej branży, np. ludzi, którzy do¬radzają zakup świetnych domen za milion dolarów czy wydają miliony dolarów na "branding bannerowy" lub zalecają inne nieracjonalne ruchy w imię idei spełniania oczekiwań klientów.
Dobrze myśl tę ujął Philip Kotler, definiując marketing jako: Meeting customers needs profitibly (Spełnianie oczekiwań klientów z zyskiem).
Gdybyś chciał spełniać oczekiwania klientów w prosty sposób, nie mógłbyś brać od nich pieniędzy. Twoim zaś celem jest zarobić. A najłatwiej to zrobić wtedy, gdy klient jest zadowolony z tego, za co zapłacił.
Słowa kluczowe: marketing, dane, definicja
Komentarze i źródła pierwotne: Więcej w książce.
- (cytat, str. 14) Push marketing, to najbardziej rozpowszechniona wersja marketingu, polegająca na tym, że to sprzedawca wychodzi z propozycją do klienta. W tej kategorii wymienić można reklamy telewizyjne, radiowe, gazetowe, zewnętrzne (ang. outdoor), direct mailing i e-mailing, telemarketing itd.
Słowa kluczowe: marketing, push marketing
Komentarze i źródła pierwotne: autor: Marek Dudek, Zygmunt Mazur, Wiesław Waszkielewicz
- (cytat, str. 14) M-marketing, to arketing mobilny, tj. wykorzystujący głównie technologię telefonów komórkowych do przekazywania materiałów marketingowych.
Słowa kluczowe: marketing, m-marketing
Komentarze i źródła pierwotne: autor: Elżbieta Sarzyńska
S.Wawak, "Zarządzanie jakością. Teoria i praktyka", One Press, Gliwice 2002, s.15
M.Hammer, "Reinżynieria i jej następstwa" Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 1999, s.10
- (cytat, str. 15) Pull marketing, to wersja marketingu, w której to klient przychodzi do sprzedawcy po informacje o jego produktach lub usługach. Przykładem zastosowania pull marketingu są strony internetowe, ale ich promocja - już nie. Rozwijającą się w USA technologię reklam na żądanie (ang. advertising on demand) również zaliczamy do puli marketingu.
Słowa kluczowe: marketing, pull marketing
Komentarze i źródła pierwotne: autor: Elżbieta Sarzyńska
- (cytat, str. 15) Badania marketingowe - jeden z najistotniejszych i zarazem najczęściej lekceważonych elementów marketingu. Badania marketingowe sprawiają, że marketing czy, ogólniej, biznes jest działalnością skierowaną na generowanie zysku - a nie hazardem.
Każdy biznes, każda kampania reklamowa niepoprzedzona badaniami marketingowymi i nieprowadzona z ich użyciem jest zwykłym hazardem.
Internet to jedyne medium, w którym zbadać, policzyć i zmierzyć można praktycznie każdy aspekt biznesu, każdy element kampanii reklamowej czy nawet danej reklamy. Przy tym jest to - przy odrobinie wyobraźni - proste i tanie lub bardzo proste i bardzo tanie - zwłaszcza w porównaniu z badaniami marketingowymi prowadzonymi w innych mediach.
Słowa kluczowe: marketing, badanie marketingowe
Komentarze i źródła pierwotne: autor: Elżbieta Sarzyńska
- (cytat, str. 15) Reklama to narzędzie marketingu służące bezpośredniej lub pośredniej sprzedaży bądź generujące inną, oczekiwaną przez nas akcję.
Każda reklama powinna być skierowana do konkretnej grupy docelowej. Powinna też być "mierzalna" - tj. dawać możliwość ustalenia, jaki procent jej odbiorców zareagował w sposób dla nas korzystny.
Istnieje również reklama budująca świadomość marki, jednak tego typu reklam nie powinny stosować firmy, których nie stać na zorganizowanie intensywnej kampanii reklamowej w wielu mediach w tym samym czasie.
Słowa kluczowe: marketing, reklama
Komentarze i źródła pierwotne: James P. Lewis - Project Planning, Scheduling & Control
- (cytat, str. 16) Idea marketingu wirusowego opiera się na działaniu typowego wirusa (w znaczeniu przyczyny choroby lub wirusa komputerowego). Wirus infekuje najpierw jedną osobę, która następnie infekuje kolejne i tak zasięg skażenia rośnie geometrycznie.
W marketingu wirusowym naszym celem jest stworzenie takiego produktu lub materiału marketingowego (reklamy, informacji itd.), który zostanie dobrowolnie przekazany przez jednego odbiorcę innym.
Sztandarowym przykładem działania marketingu wirusowego są dzisiaj komunikatory internetowe (Gadu-Gadu, Skype), które swą popularność zawdzięczają faktowi, że ich pierwotni użytkownicy namawiają do korzystania z nich swoich znajomych, aby mogli się ze sobą w ten sposób komunikować.
Słowa kluczowe: marketing - Koźmiński A.K., Piotrowski W. (red.): Zarządzanie:teoria i praktyka. Warszawa, PWN, 1995,str.550
Komentarze i źródła pierwotne: *Crozier M.,Friedberg E.: Człowiek i system. Ograniczenia działania zespołowego. PWN,Warszawa 1982