Cytaty i parafrazy dla: marka lokalna (0 - 4 z 4)

Żabiński L. (red.), Marketing : koncepcje, badania, zarządzanie, Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego, Katowice 2002

• Aby określić określenie miejsca i zakresu funkcjonowania marki lokalnej, można posłużyć się kilkoma kryteriami, do których zaliczyć można:
  - zależności między marką a produktem,
  - zasięg geograficzny funkcjonowania marki,
  - obsługiwane przez markę segmenty rynku
  (Żabiński L. (red.) 2002, s. 273)

Niestrój R. (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2009

• Firmy realizujące w Polsce wyłącznie strategię marki lokalnej do najważniejszych zalet tej strategii zaliczają związki marek z konsumentami oparte na zaufaniu oraz stabilną pozycję marki na rynku.
  (Niestrój R. (red.) 2009, s. 559)

Kall J., Sojkin B. (red.), Zarządzanie produktem - wyzwania przyszłości, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006

• Celowość utrzymania marek lokalnych:
  
• możliwość zaspokojenia potrzeb niezaspokojonych przez marki międzynarodowe,
  
• lepsze dostosowanie cech produktu do lokalnych preferencji, co zwiększa szanse na zainteresowanie nabywcy ofertą, a następnie utrzymanie z nim długotrwałych relacji,
  
• możliwość dopasowania ceny do pozycji rynkowej marki, która niejednokrotnie pozwala osiągnąć wyższą marżę,
  
• możliwość swobodnego pozycjonowania marki w zależności od lokalnej sytuacji rynkowej,
  
• mniejsze ryzyko związane z przenoszeniem negatywnego postrzegania marki w jednym kraju na inne rynki.
  (Kall J., Sojkin B. (red.) 2006, s. 18)

• Powodzenie marek regionalnych i lokalnych zależy od zrozumienia konsumenta i wychodzenia naprzeciw jego oczekiwaniom. Szansą dla tych marek są towarzyszące procesom globalnym dążenia konsumentów w różnych krajach świata do manifestowania swej tożsamości kulturowej. Producenci starają się o wykreowanie swych produktów regionalnych jako produktów niepowtarzalnych, dostarczających klientom, dzięki swej wartości dodanej, dodatkowej satysfakcji.
  Atutem produktów regionalnych są często metody wytwarzania, oparte na tradycyjnych technologiach, przyjaznych środowisku i dających efekt bardziej naturalny.
  (Kall J., Sojkin B. (red.) 2006, s. 499)