Cytaty i parafrazy dla: pozycja marki (0 - 3 z 3)

Molęda-Zdziech M., Komunikowanie w perspektywie ekonomicznej i społecznej, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa 2001

• "Ustalona pozycja marki powinna spełniać kilka warunków:
  1. Być łatwo dostrzegalna i zapadać w pamięć.
  2. Być stała w długim okresie.
  3. Być realistyczna, co oznacza, że produkt musi dawać klientom te korzyści, które wynikają z jego pozycji a które firma obiecuje w swoich przekazach promocyjnych.
  4. Być unikatowa, czyli różna od pozycji konkurentów."
  (Molęda-Zdziech M. 2001, s. 86)

Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002

• Nadrzędnym celem wszystkich badań nad wizerunkiem firmy jest uzyskanie właściwej pozycji konkurencyjnej. Aby móc realnie ocenić swoją pozycję na rynku, trzeba badać obraz firmy w opiniach różnych grup jej interesariuszy oraz porównać z wizerunkiem konkurencji.
  (Altkorn J. 2002, s. 48)

Kłeczek R., Kall J., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006

• Pozycja marki to sposób postrzegania marki przez nabywców w odniesieniu do innych marek. Pozycjonowanie lub strategia pozycjonowania to proces decyzyjny mający na celu uzyskanie pożądanego (docelowego) wizerunku danej marki, a więc ukształtowanie pożądanych, docelowych skojarzeń. W rezultacie tego procesu marka powinna zająć wyróżnione i wartościowe miejsce w umysłach nabywców docelowych.
  Pozycjonowanie marki polega na określeniu:
  -rynku docelowego (grupy docelowej,
  -punktów parytetu,
  -punktów wyróżnienia.
  (Kłeczek R., Kall J., Sagan A. 2006, s. 131)