Przeglądanie katalogu (kliknij)
Przeglądaj katalog alfabetyczny według autorów, tytułów lub słów kluczowych. Kliknij odpowiedni przycisk poniżej, a następnie wybierz pierwszą literę nazwiska, tytułu czy słowa kluczowego.
Wyszukiwarka pełnotekstowa (kliknij)
Cytaty i parafrazy dla: pozycja marki (0 - 3 z 3)
Małgorzata Molęda-Zdziech, Komunikowanie w perspektywie ekonomicznej i społecznej. , Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa 2001, ISBN: 83-7225-101-0 (31+0)
- (cytat, str. 86) "Ustalona pozycja marki powinna spełniać kilka warunków:
1. Być łatwo dostrzegalna i zapadać w pamięć.
2. Być stała w długim okresie.
3. Być realistyczna, co oznacza, że produkt musi dawać klientom te korzyści, które wynikają z jego pozycji a które firma obiecuje w swoich przekazach promocyjnych.
4. Być unikatowa, czyli różna od pozycji konkurentów."
Słowa kluczowe: pozycja marki
- (cytat, str. 48) Nadrzędnym celem wszystkich badań nad wizerunkiem firmy jest uzyskanie właściwej pozycji konkurencyjnej. Aby móc realnie ocenić swoją pozycję na rynku, trzeba badać obraz firmy w opiniach różnych grup jej interesariuszy oraz porównać z wizerunkiem konkurencji.
Słowa kluczowe: pozycja konkurencyjna, pozycja marki
Ryszard Kłeczek, Jacek Kall, Adam Sagan, Zarządzanie marką. , Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006, ISBN: 83-89355-93-0 (25+10)
- (cytat, str. 131) Pozycja marki to sposób postrzegania marki przez nabywców w odniesieniu do innych marek. Pozycjonowanie lub strategia pozycjonowania to proces decyzyjny mający na celu uzyskanie pożądanego (docelowego) wizerunku danej marki, a więc ukształtowanie pożądanych, docelowych skojarzeń. W rezultacie tego procesu marka powinna zająć wyróżnione i wartościowe miejsce w umysłach nabywców docelowych.
Pozycjonowanie marki polega na określeniu:
-rynku docelowego (grupy docelowej,
-punktów parytetu,
-punktów wyróżnienia.
Słowa kluczowe: pozycja marki, pozycjonowanie marki