Przeglądanie katalogu (kliknij)
Przeglądaj katalog alfabetyczny według autorów, tytułów lub słów kluczowych. Kliknij odpowiedni przycisk poniżej, a następnie wybierz pierwszą literę nazwiska, tytułu czy słowa kluczowego.
Wyszukiwarka pełnotekstowa (kliknij)
Cytaty i parafrazy dla: System komunikacji marketingowej (0 - 5 z 5)
Henryk Mruk (red.), Komunikowanie się w marketingu. , Polskie Towarzystwo Ekonomiczne, Warszawa 2004, ISBN: 83-208-1523-1 (245+10)
- (cytat, str. 18) "Nowoczesna firma zarządza złożonym systemem komunikacji marketingowej. System ten obejmuje identyfikację i ocenę głównych odbiorców komunikatów firmy, planowanie działań w zakresie komunikacji, w tym określenie najważniejszych informacji i dobór narzędzi, oraz kontrolę nad liczbą i jakością komunikatów, a także skutkami komunikacji."
Słowa kluczowe: System komunikacji marketingowej
Komentarze i źródła pierwotne: prof. dr hab. Aniela Styś, prof. dr hab. Stanisław Styś - Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu, Instytut Marketingu
- (cytat, str. 248 - 249) "System komunikacji marketingowej składa się z następujących elementów:
- nadawcy przekazu, którym jest przedsiębiorstwo (nazywanego również źródłem przekazu),
- odbiorcy przekazy, czyli docelowej grupy klientów,
- samego przekazu, na który składa się określona treść przenosząca pewne zakodowane przez firmę znaczenia oraz jego forma, która uzależniona jest od jego specyfiki i cech charakterystycznych stosowanego nośnika (prasa, radio, TV),
- funkcji kodowania przekazu i jego dekodowania, co z punktu widzenia skuteczności oddziaływania na docelową grupę klientów jest procesem kluczowym, wymagającym przede wszystkim ustalenia, czy przenoszone treści znaczą dokładnie to samo dla nadawcy przekazu i dla jego odbiorcy,
- odpowiedzi odbiorcy przekazu w formie określonego zachowania (pamiętajmy, że brak reakcji oznacza również pewne zachowanie),
- sprzężenia zwrotnego, czyli dostrzeżenia przez nadawcę przekazu reakcji odbiorcy".
Słowa kluczowe: System komunikacji marketingowej
Aneta Szymańska, Public relations. w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Unimex, Wrocław 2004, ISBN: 83-88785-49-4 (78+11)
- (cytat, str. 43) System komunikacji marketingowej to zbiór osób, urządzeń i procedur służących do wymiany informacji dotyczących przedsiębiorstwa i jego oferty. Działanie tego systemu powinno przyczyniać się do realizacji podstawowych celów organizacji. Polega ono na dwustronnym przepływie informacji: od organizacji do otoczenia, i z powrotem - w postaci informacji zwrotnej pozyskiwanej w celu oceny skuteczności działań oraz lepszego ich dopasowania do wymogów grup docelowych.
Słowa kluczowe: System komunikacji marketingowej
- (cytat, str. 43) Funkcjonowanie systemu komunikacji marketingowej jest uwarunkowane wieloma czynnikami, które można podzielić na:
1) czynniki wewnętrzne:
- marketingowe,
- finansowe,
- techniczne,
- kadrowe;
2) czynniki zewnętrzne:
- czynniki makrootoczenia (uwarunkowania ekonomiczne, polityczne, prawne, społeczne, kulturowe, demograficzne, technologiczne),
- czynniki mikrootoczenia (klienci, konkurenci, dostawcy, pośrednicy).
Słowa kluczowe: System komunikacji marketingowej
Zbigniew Martyniak (red.), Zarządzanie informacją i komunikacją. Zagadnienia wybrane w świetle studiów i badań empirycznych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2000, ISBN: 83-7252-050-X (39+0)
- (cytat, str. 243) Tworzenie systemów komunikowania jest zadaniem złożonym, znajduje to wyraz w licznych tzw. modelach komunikacji, które ukazują mechanizm działania i elementy procesu komunikacji.
Słowa kluczowe: System komunikacji marketingowej