Przeglądanie katalogu (kliknij)
Przeglądaj katalog alfabetyczny według autorów, tytułów lub słów kluczowych. Kliknij odpowiedni przycisk poniżej, a następnie wybierz pierwszą literę nazwiska, tytułu czy słowa kluczowego.
Wyszukiwarka pełnotekstowa (kliknij)
Cytaty i parafrazy dla: Cechy nadawcy reklamy (0 - 1 z 1)
Henryk Mruk (red.), Komunikowanie się w marketingu. , Polskie Towarzystwo Ekonomiczne, Warszawa 2004, ISBN: 83-208-1523-1 (245+10)
- (cytat, str. 21) "Aby nadawca reklamy potrafił wzbudzić zainteresowanie i wywołać oczekiwane skutki w zachowaniu odbiorcy, powinien:
-być wiarygodny,
-być atrakcyjny,
-przedstawić obietnicę,
-szanować powszechnie uznane normy i wartości.
Wiarygodność osiąga się m.in. przez używanie w reklamie rekomendacji profesjonalistów lub osób kojarzonych z określona specjalnością (np. znane modelki lub prezenterki reklamujące dezodoranty czy pomadki do ust, aktorzy występujący w roli specjalistów- inżynier budownictwa rekomendujący grzejniki czy pokrycia dachowe).
Słowa kluczowe: Cechy nadawcy reklamy
Komentarze i źródła pierwotne: 33. Mantura W., Branowski M. "Marketing w zarządzaniu przedsiębiorstwem usługowym" Wydawnictwo Uczelniane PP, Poznań 1992