Cytaty i parafrazy dla: Skuteczno���� sponsoringu (0 - 5 z 5)

• (cytat, str. 147) " Przez skuteczność sponsoringu należy rozumieć stopień osiągnięcia założonego celu. Tak więc, jeśli cel zostanie osiągnięty w 100%, to o takiej akcji sponsoringowej można powiedzieć, że jest w pełni skuteczna. Skuteczność abstrahuje więc od poniesionych kosztów."
  
Słowa kluczowe: Skuteczność sponsoringu
Komentarze i źródła pierwotne: Lesław H. Haber, "Przedsiębiorczość w zarządzaniu parametrem globalizacji systemów gospodarczych."

• (cytat, str. 148) "Sponsoring będzie tym skuteczniejszy, im bardziej wzrośnie liczebność najniższych grup."
  
Słowa kluczowe: Skuteczność sponsoringu
Komentarze i źródła pierwotne: Lesław H. Haber, "Przedsiębiorczość w zarządzaniu parametrem globalizacji systemów gospodarczych."

• (cytat, str. 252) Badanie efektów osiągniętych dzięki sponsoringowi sportu jest skomplikowane z następujących powodów:
  - cele sponsoringu są osiągane w dłuższym czasie; pojawiają się one później niż np: cele reklamowe;
  - na osiągnięcie celów sponsoringu wpływają różne czynniki, których wyodrębnienie jest trudne.
  Przez skuteczność sponsoringu należy rozumieć stopień osiągnięcia założonego celu tej formy promocji, np: 100 procentowe osiągnięcie celu oznacza, że promocja wykorzystująca sponsoring jest w pełni skuteczna. Nie bierze się tu jednak pod uwagę kosztów osiągnięcia celu. Jest on uwzględniony przy badaniu efektywności.
  Efektywność sponsoringu jest to relacja między jego rezultatami a kosztami, jakie należało ponieść aby uzyskać te efekty. Jest to dla przedsiębiorstwa oczywiście bardzo ważne, gdyż, z reguły, dysponuje ono ograniczonymi zasobami finansowymi. Często zresztą decyduje się na promowanie swojej firmy przy wykorzystaniu sponsoringu, a nie tradycyjnej reklamy, ponieważ koszty działania są niższe.
  
Słowa kluczowe: sponsoring, Skuteczność sponsoringu, efektywność, spór

• (cytat, str. 252 - 255) Pierwszy etap skuteczności sponsoringu to stopień dotarcia do adresatów przejawów działań promocyjnych sponsora. Te działania występują w dwóch formach:
  - sponsorowanie mediów w postaci wskazań sponsorskich,
  - ekspozycja firmy, marki i logo sponsora w czasie imprez sportowych w telewizji.
  (...)
  Drugi cel sponsoringu, czyli stopień dotarcia informacji promocyjnych o sponsorze do świadomości adresatów, jest bardziej zbliżony do celu końcowego. Chodzi o dotarcie odpowiednich informacji o sponsorze do świadomości odbiorców, a więc o stopień zapamiętania treści promocyjnych, kojarzenia ich z danym przedsiębiorstwem i jego produktami. Analizuje się wtedy następujące zagadnienia:
  - stopień zapamiętania treści;
  - porównywanie stopnia oddziaływania poszczególnych elementów sponsorowanej audycji czy tekstu w zależności od jego wielkości i miejsca zamieszczenia;
  - kojarzenie symboli.
  (...)
  Trzeci sposób badania skuteczności sponsoringu to analizowanie zmian postaw adresatów wobec firmy i produktu sponsora i zmian ich wyobrażenia o marce produktu. Jest to metoda polegająca na tworzeniu tzw. profili semantycznych. Jej istota tkwi w tym, że badanym osobom przedstawia się kilka lub kilkanaście par przeciwstawnych cech. Najczęściej skala jest 7-punktowa, tzn, że respondenci mają możliwość wyboru spośród trzech stopni nasilenia każdej z przeciwstawnych cech. Środkowy przedział skali jest przedziałem neutralnym.
  
Słowa kluczowe: Skuteczność sponsoringu

• (cytat, str. 255 - 256) Chcąc uzyskać zamierzone efekty sponsoringu, firmy powinny uwzględniać zasady i sposób działania, które były przedstawione przy charakterystyce procesu podejmowania decyzji dotyczących sponsoringu. Nie zawsze jednak udaje się postępować zgodnie z tymi zasadami, najczęściej popełniane błędy to:
  - nieprecyzyjnie ustalony cel sponsoringu;
  - krótki horyzont planowania i cel krótkookresowy;
  - niewystarczające zasoby finansowe;
  - niedostateczna integracja sponsoringu z innymi formami promocji;
  - brak precyzyjnego ustalenia praw partnerów;
  - brak zrozumienia faktu, że sponsoring musi być prowadzony z uwzględnieniem punktu widzenia nabywców produktów sponsora;
  - zbyt duże rozproszenia sponsora i współpraca z wieloma sponsorami.
  
Słowa kluczowe: Skuteczność sponsoringu, sport